在建立或重塑品牌形象时，企业不仅要考虑标志和产品设计，也要将受众需求、竞争对手、团队和品牌使命等重要因素列入考量。
为企业提供品牌策略服务的Cognito新加坡主管恩玛·奥罗拉（Emma Arora）接受《联合早报》访问时说：“良好的品牌建设能够让受众记住公司。”企业若没有打响品牌声誉，单靠良好的产品或服务，很难取得成就。
奥罗拉说，在建立品牌时，企业必须一开始就打好基础。首先，企业应该自问：希望为公司打造什么形象？是什么让公司在市场中脱颖而出，比竞争对手更胜一筹？要给受众留下什么印象？公司的定位是什么？
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