在建立或重塑品牌形象时，企业不仅要考虑标志和产品设计，也要将受众需求、竞争对手、团队和品牌使命等重要因素列入考量。
为企业提供品牌策略服务的Cognito新加坡主管恩玛·奥罗拉（Emma Arora）接受《联合早报》访问时说：“良好的品牌建设能够让受众记住公司。”企业若没有打响品牌声誉，单靠良好的产品或服务，很难取得成就。
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品牌打造须知己知彼多方考量
Tocco Toscano品牌与营销部主管蔡承祖：企业不能仅为吸引新的目标客户群，而做出太大改变，忽略了忠实客户。（受访者提供）
本地时装品牌Love, Bonito首席执行官宋思霖：品牌必须有明确的目标和价值，能够引起客户群的共鸣。（受访者提供）
牛排餐厅FBG、Meadesmoore和咖啡馆Elixir的联合创始人萧福胜：品牌概念落实的过程中，须建立合适的团队。（受访者提供）
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