企业进行品牌重塑或更名，若只是新瓶装旧酒，公司的业务和基本面都没有改善，又或是策略目标不明确，结果很可能只是徒劳，甚至弄巧成拙。

不久前，推特正式把品牌更名为“X”，著名的蓝鸟标志走入历史。所有市场分析师都认为马斯克此举不智，推特的品牌价值估计损失40亿美元（约54亿新元）至200亿美元。由于各家机构的估算方法不同，因此得出的结论迥异。

马斯克去年10月以440亿美元收购推特之后，公司股票已经从纽约证券交易所除牌。