中国消费市场放缓，促使中国电商近年来纷纷出海，东南亚是它们的主要战场之一。分析师指出，东南亚消费者注重价格，接下来区域的竞争愈发激烈，一些较小规模的业者可能被淘汰出局。甚至有分析师认为，冬海集团（Sea）旗下的虾皮（Shopee）或会丢失市场龙头老大位置。
星展集团研究最近发布的一份电商报告分析了东南亚电商领域的竞争情况，预计去年中国电商业者在东南亚市场的份额达到21%，这主要来自字节跳动（Bytedance）旗下的TikTok Shop和印度尼西亚业者GOTO的合作，而今年这市场份额预计可显著攀升到42%。不过，这一数据未包括阿里巴巴旗下的Lazada，因为阿里巴巴不提供个别区域市场的具体数据。
根据顾问公司墨腾创投（Momentum Works）的数据，截至2022年底，Lazada在东南亚的市场份额约为20%，而TikTop Shop当时的份额仅4.4%。
