今年迈入第22个年头的新加坡金字品牌奖（Singapore Prestige Brand Award，简称SPBA）推出起步公司品牌奖，鼓励起步公司打造品牌。
在5月29日（星期三）举行的金字品牌奖推介会上，金字品牌奖筹委会主席周丽青宣布，重新推出这一奖项类别，面向成立至少三年的起步公司。
金字品牌奖在疫情前曾推出过起步公司品牌奖，但因疫情而中断，今年首次回归。周丽青受访时说，本地有很多优秀和具创新力的起步公司，但由于成立时间较短，无法参与金字品牌的竞争，成为“遗珠”。她认为，如果给予这些公司适当的支持，它们可以在未来壮大品牌，因此决定重新设立这一奖项。
新加坡金字品牌奖（Singapore Prestige Brand Award，简称SPBA）由中小企业商会（ASME）和《联合早报》联办，今年的主题是“智启未来”。
周丽青在演讲中指出，随着科技全面改变人们的生活，品牌必须与时俱进，紧跟时代的步伐。
延伸阅读
她说：“我们将重点关注那些利用科技走出舒适区，创造有意义的连接、提升个性化体验、与受众建立信任，并以新颖且有影响力的方式促进可持续实践的品牌。”
金字品牌奖筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑郭丽娟指出，今年的金字品牌奖紧扣智能新时代的新需求与新挑战，希望表扬那些已经找到了品牌优势，并抓住数码时代新机遇的本地企业。
推介会邀请两名曾得奖企业的代表到场，分享打造品牌的心路历程，并邀请一名往届评审分享他的心得。
企业：金字品牌奖带动公司发展
蔬食餐厅绿一点（Greendot）在2016年获得潜质品牌总冠军，公司执行总裁傅永鸿说，在当前这个竞争激烈的商业世界中，一家公司如果没有独特的品牌，很难脱颖而出。
获奖至今已经八年，傅永鸿认为金字品牌奖对公司这些年的发展很有意义。“对中小企业来说，招聘人才是一个挑战。通过金字品牌奖的认可，会有更多有才能的员工愿意加入我们。”
他还回忆道，参与金字品牌奖时，公司正想走特许经营路线。在获得金字品牌奖认可之后，更多人注意到了这个品牌，吸引了特许经营者和公司合作。
去年获得潜质品牌奖的肠胃专科诊所GutCare总监李孟程医生（Mark Fernandes）表示，参与金字品牌奖的过程中，让公司逐渐明确了未来几年的发展框架。目前，公司正采取一系列发展举措，包括注册商标、数码化转型，以及为患者提供更高价值的服务。
谈及今年的“智启未来”主题，他说：“我认为医疗行业中的人工智能应用已经在向前发展，将来我们肯定会依赖和依靠人工智能来做出决策。”
学者：中小企业应把握科技发展机遇
作为往届金字品牌奖评审的新加坡理工大学商业、传播及设计学院副教授林智兴，在推介会上鼓励中小企业了解最新的科技趋势，并创新地利用生成式人工智能等科技，把握潜在的商机。
今年的新加坡金字品牌奖共有六个组别，分别是起步公司品牌奖（成立至少三年的起步公司）、潜质品牌奖（成立三年至八年）、成名品牌奖（成立超过五年）、悠久品牌奖（成立超过25年）、区域品牌奖（成立至少三年，进驻至少三个外地市场），以及特别表扬奖。除了特别表扬奖外，各组别将选出一个总冠军，并让公众投选最受欢迎品牌。
特别表扬奖只限于金字品牌奖筹委会邀请参加，这些公司必须是在新加坡成立至少三年、在推广品牌方面有杰出表现的政府机构和非盈利机构。
有意了解详情的企业，可拨电65130361／0335，或电邮spba.secretariat@asme.org.sg，联系奖项秘书处，或上网www.spba.com.sg。报名截止日期是7月10日。
