雅诗阁公司（The Ascott Limited）瞄准中国高档与中高档公寓酒店市场的服务空隙，与中国最大的酒店集团锦江酒店成立合资公司，以特许经营模式快速抢占中国市场。
雅诗阁星期三（10月23日）在2024年亚洲国际旅游交易会（ITB Asia）期间举办的“雅诗阁，未来无限”全球盛典上，举行了合作启动仪式。这项合作的目的是为了共同携手推进雅诗阁旗下Quest和锦江酒店旗下憬黎公寓酒店（TULIP LODJ）品牌在中国的拓展。
雅诗阁中国与锦江酒店各持合资公司50%的股权。
雅诗阁首席执行官吴洵杰在媒体午餐会上说，利用特许经营实现增长，不仅仅是寻找加盟商，还包括选址和地点。他指出，锦江在中国拥有丰富的资源，能够为公司在中国的特许经营发展提供有力支持。
吴洵杰说：“虽然这家合资公司由两个股东共同出资运营，但它将独立运作，拥有自己的团队，能够自主决定如何实现增长，而不受母公司程序的限制。”
目前，雅诗阁在中国40个城市运营超过220个房地产，而雅诗阁90%的全球房地产则采用委托管理和特许经营模式。吴洵杰表示，未来公司将继续专注于推进轻资产发展，以实现更稳健的增长。
联营公司旨在满足服务不足的公寓酒店需求。一开始，联营公司将在武汉管理憬黎的两家特许经营酒店，另一家在深圳的酒店会在稍后时间加入，管理的酒店客房总数约600间。
在回答《联合早报》关于何时会推出Quest品牌的特许经营权问题时，雅诗阁中国董事总经理黄伟民说，目前有几个潜在交易在商讨中，对于选址和加盟商方面有选择性，因为有经验的加盟商有助于扩张速度，而选址要与品牌定位相辅。Quest会先从一线和新一线城市开始，而上海有很大机会是首发地点。
黄伟民也说：“Quest的目标客户群中，七成是商务住客，三成是休闲或商务兼休闲的住客。Quest走高档路线，而憬黎则服务中高市场。两者在住宿时长和价格方面有差异，因此这两个品牌不存在竞争关系。”
锦江酒店是中国最大、世界第二大的酒店集团，共运营约1万3250家酒店、超过134万间客房和近2亿名忠诚会员。
公司将这项合作视为双赢，Quest可以利用锦江酒店现有的特许经营体系，迅速在中国推出品牌。同时，憬黎也能够借助雅诗阁在国际级服务公寓管理方面的丰富经验，提升憬黎的品牌形象，使它成为高质量的公寓酒店品牌。
