龚怡清与李长晞在大学时期就注意到，许多年长者在日常居家生活中常因身体机能退化而面临诸多不便。而一次在丹麦的学生交流经验，更是点燃了她们创业的火花。　　

这对志同道合的好友随后联手创立The Golden Concept，一家提供一站式居家护理产品的公司。在接受《联合早报》采访时，两人分享她们的创业初衷。

龚怡清回忆道：““在丹麦，我们看到不论年龄或身体状况，当地人都能维持独立生活。回到新加坡后，我们开始思考，能否承担起一份社会责任，协助本地年长者，包括我们的家人更有尊严地享受晚年。当时，长晞正与她母亲一同为奶奶寻找合适的居家辅助用品。”

2011年，从新加坡国立大学商学院毕业后，两人决定放手一搏，用各自兼职赚来的5000元作为创办网店的启动资金，并从四种居家辅助产品起步。