2025年有21个本地品牌荣获新加坡金字品牌奖（SPBA），它们在逆境中勇于创新、积极推进数码化转型和持续深化品牌策略，从众多竞争者中脱颖而出。
金字品牌奖的颁奖晚宴于星期五（1月2日）晚上，在丽思卡尔顿美年酒店（Ritz-Carlton Millenia）举行，主宾是国家发展部长徐芳达。
本届金字品牌奖的主题为“逆势求进”（Thriving in Turbulent Times），旨在表彰那些在挑战中不断蜕变、勇于开拓的本地品牌，鼓励它们在逆境中发现机遇，攀上新高峰。
获奖企业涵盖领域广泛，除了传统的餐饮、美容保健、家居用品和建筑装修，也包括殡葬、电商、数码营销等多元行业，充分展现本地品牌的活力。
金字品牌奖由中小企业商会和《联合早报》联办，2025年共设四个组别，分别是潜质品牌奖（成立三年至八年）、成名品牌奖（成立超过五年）、悠久品牌奖（成立超过25年）和特别表扬奖。
前三组各别评选出一个总冠军，并开放公众投票选出“最受欢迎品牌奖”，结果会在颁奖晚宴上公布。特别表扬奖得主是新加坡自闭症资源中心（Autism Resource Centre）。
本届主题为“逆境求进” 灵活应对经济逆风与全球动荡
谈到本届主题“逆势求进”，金字品牌奖筹委会主席陈锦源说，品牌必须以目标为导向推动创新，并在全球动荡和经济逆风中灵活应对各种变化。
他提到，一些品牌让创新看起来毫不费力，但其实背后有无数个不眠之夜和坚韧不拔的奋斗，它们的历程体现了新加坡企业的韧性与智慧。“参与评选不仅是为了获得认可，更是共同诠释如何打造长青的品牌。”
自2002年设立以来，金字品牌奖表彰超过450个来自各行业的本地优秀品牌，其中不少已踏上国际舞台。
筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑郭丽娟说，本届获表彰的品牌有一个共同点，就是在逆境中发现机会，把创新和可持续发展融入企业核心。
“有些品牌通过数码转型开拓新商业模式，有的在激烈竞争中坚守初心并巧妙应变。他们的故事不只是成功的见证，也让更多企业看到投资品牌建设，所带来的长远竞争优势和社会影响力。”
马来亚银行（新加坡）是本届金字品牌奖的主要赞助商。银行希望通过支持金字品牌奖，协助企业抓住机遇实现增长，带动新加坡经济发展。
数码化和人工智能已是无可避免趋势
如今，数码化和人工智能（AI）已经是无可避免的趋势。参选企业不仅将数码化作为营运基础，也善用AI科技提升效率，确保业务可持续发展。
除了推动数码化进程，马来亚银行商业银行部销售主管黄进祥观察到，不少企业致力于提升价值链，比如从依赖单一领域的传统分销商转型为跨行业解决方案提供商。
他说：“这充分展现创新能力和战略远见，证明传统企业也能在动荡的环境中重塑自我，实现蓬勃发展。”
新报业媒体创意总监林志雄是本届金字品牌奖的评审之一。他注意到，无论是面向企业客户还是消费者，许多品牌不再只是专注销售产品，而是用更优质的解决方案去激发客户热情。
另一评审、咨询公司3A Praxis董事杜炳德则提到，企业加快速度推进市场的同时，也在构建更完善的生态系统。
他举例，有一家公司开始梳理工作流程，从中找出具体任务点后，再进行简化以提高效率。“如果做得好，成本节约效果是非常显著，而且是可以量化的。”
