由小红书举办的“2026小红书商业新加坡出境游闭门会”在新加坡举办，新加坡旅游局代表、全球文旅业者及平台专家围绕兴趣构起旅行新趋势展开讨论，探索出境游市场的增长新路径。
中国旅客不再“按图索骥” 新加坡成为“多重吸引力汇聚地”
小红书平台数据显示，过去一年平台月活出境游用户达1.3亿，九成以上为主动搜索行为。
小红书商业化跨境及互联网行业群总经理宗宪在会上指出，中国旅客出行逻辑已从“去一个地方”转变为“做一件感兴趣的事”，背后隐含三大深层动机：精神共鸣、猎奇心理与在地格调。
这一变化的本质，是中国出境游市场正在经历从“景点经济”向“兴趣经济”的结构性转型。当旅行的起点从地理坐标转移到兴趣标签，传统以地标为核心的营销逻辑、“机票+酒店+景点”的产品组合方式，乃至目的地之间的竞争维度，都在被重新定义。
小红书商业跨境亚洲及中东业务负责人杜尔分析指出，作为亚太地区唯一将顶级赛事与顶级演出常态化叠加的目的地，新加坡用赛事经济承接了即时行动派的兴奋阈值，用静奢疗愈与服务美学承接了高净值人群的深度体验需求，多元族裔文化与热带风情交织构建起独特的旅行期待，同时为高端康养、奢侈消费等细分赛道提供了发展空间。
这也指向了一个更具普适性的结论：目的地无需具备所有资源，都须学会将自身特色与细分人群的“情绪价值”精准匹配——这才是复游引力的真正来源。
从人群洞察到商业闭环 小红书“三步走”战略重构出境游营销链路
基于小红书“千机塔方法论”的人群拆解：带父母出游的都市青年、说走就走的Gen Z、品味驱动的夜生活猎人、精细规划的有娃中产——四类人群需求增速显著，但内容供给远未跟上。小红书与新加坡旅游局的合作价值正在于此：以精准人群洞察结合种草内容能力，让新加坡在用户做决定之前，率先住进他们心里，把趋势红利转化为真实的到地增长。
小红书商业跨境平台专家负责人库夏也在会上发布了2026新加坡出境游营销“三步走”战略：首先“占领先机”，以精细化投放按人群分层布局内容矩阵；其次“影响心智”，打造新加坡专属IP，助力新加坡登顶亚洲出境游目的地榜首；最终实现“共创增长”，让种草变为现实收益，形成可持续的增长飞轮。
当中国出境游进入品质驱动的新阶段，小红书的角色已不止于提供消费趋势的先行洞察，而是正在成为连接中国消费者与全球目的地的商业共创生态：以平台数据精准识别供需错位，通过内容生态高效匹配用户期待，再以商业闭环将种草转化为真实的消费增量。
新加坡与小红书的合作，为这一模式提供了首个完整样本，亦为全球文旅业者带来了清晰而直接的启示：与其在传统目的地营销的红海中争夺注意力，不如借助数据洞察优化产品供给，将自身特色与细分人群的“情绪价值”精准匹配，重建目的地竞争力——这才是捕捉中国出境游长效增长红利的真正路径。
【本文内容由小红书提供】
