近年来，中国食品和餐饮企业蜂拥进入新加坡和东南亚市场，乳业是最新开辟的一条赛道，为新加坡消费者提供另一个鲜奶产地选择。
在中国综合性乳制品企业中排第三的君乐宝进军新加坡，销售新鲜牛奶、优酪乳和奶粉等产品。公司星期天（7月5日）在圣淘沙名胜世界举行产品发布会。
据知，君乐宝鲜奶接下来将在昇菘和职总平价超市（FairPrice）销售，公司也计划在7-Eleven便利店出售产品。公司也宣布与名胜世界合作，将产品用于甜品、饮品和餐饮研发。
此前，另两家中国乳业巨头蒙牛和伊利，已率先进军新加坡。不过，它们在新加坡售卖常温产品为主。据了解，君乐宝是首个在新加坡销售中国鲜奶的企业。
传统上，新加坡消费者购买的鲜奶，多来自澳大利亚，也有一些鲜奶品牌产自日本、马来西亚、泰国、印度尼西亚等地。
对于中国牛奶的竞争优势，君乐宝集团副总裁杨洪滨接受《联合早报》采访时说，新加坡消费者的购物和饮食习惯，与香港和中国大陆相近，“我们的品牌有立足之地”。
据称，它采用独有0.09秒杀菌技术，将保质期延长至19天，比普通鲜奶更长。
公司成立于1995年，总部位于河北石家庄，股权历经多次变动。1999年，当地企业三鹿收购君乐宝股份，君乐宝成为它的子公司。2008年中国爆发大规模牛奶污染丑闻后，君乐宝又从三鹿购回股份。2010年，蒙牛收购君乐宝51%股份，成为它的大股东，但在2019年脱售全部股份。
中国牛奶产品价格日渐降低
数据显示，中国牛奶市场近年来竞争激烈，牛奶产品价格也日渐降低，较高端产品在中国当地销量下滑尤为显著。
久谦数据调查显示，截至今年4月，当地网络销售的乳制品55元人民币（约10.49新元）以下增长最快，达55%，100元至237元人民币的乳制品销量下滑6.4%。
根据2024年零售数据，君乐宝以4.3%市占率，在中国综合性乳制品企业中排第三，仅次伊利、蒙牛。不过，君乐宝的悦鲜活品牌，主打较高端市场，公司在当地较高端鲜奶市场中占有率约24%，为中国第一。
除新加坡市场，公司自去年起也已进入香港市场。今年1月，它向香港交易所提交首次公开售股申请，目前正处于上市排队阶段。
