当我们在怡丰城（VivoCity）或樟宜机场闲逛时，很难不被那色彩明快、陈列整齐的名创优品（MINISO）门店所吸引。这里的顾客不仅是在选购商品，更像是在体验一种由品牌称作“开心哲学”的生活态度。
这家潮玩巨头正尝试以亚洲为支点，把这套内部定义的“开心哲学”，结合“平价设计”与“原创IP”（Intellectual Property，简称 IP）的模式，复制到全球市场。最近笔者出席了名创优品在中国广州举办的国际媒体开放日，亲眼看到集团总部上千人团队在设计与原创方面的努力，由此感受到那份“开心”的能量。
名创优品首席营销官刘晓彬在接受《联合早报》专访时说：“新加坡是东南亚的核心市场，也是我们复制海外成功经验的重要样本。”
