如果说财报是反映企业过去的营运成绩，那么在许多大企业重视的中国市场，一件产品是否能在当地社交媒体上疯传、刷屏，则能即时显现品牌当下最真实的状况。

最近，笔者在中国上海目睹阿迪达斯（Adidas）最新“中式盘扣系列”服饰，如何紧扣年轻消费者的心。

过去几个星期，在各大社交媒体上最频繁出现的运动服饰品牌，不是全球运动品牌霸主耐克（Nike），而是“千年老二”阿迪达斯。