中国快时尚电商平台希音（Shein）在即将进行的香港首次公开售股（IPO）中，寻求400亿至500亿美元（约516亿至645亿新元）估值，低于2022年传出赴美上市时约1000亿美元的估值。
路透社引述知情人士消息称，希音去年全球营收超过400亿美元，净利接近20亿美元。
根据希音最近在新加坡提交的业绩文件，公司2024年营收为370亿美元，净利润为12亿9000万美元。
不过，欧盟本月起对低价值电商进口商品征收每件3欧元（约4.43新元）的费用，以遏制“来自中国的不公平竞争”。
市场预计，这项措施将拖累今年希音的销售增长和盈利。
消息人士说，希音首席执行官许仰天须说服投资者，这只是暂时性波动，公司将在2027年恢复增长。
希音最初在2022年计划赴纽约上市，其后又转向伦敦，但由于监管审批因素，上市计划一再受阻，最终决定改赴香港上市，目标于今年9月挂牌。
香港中环资产投资（Central Asset Investments）首席投资官谭新强说：“如果估值是400亿美元，我认为还是偏贵。如果接近300亿美元，吸引力可能更高。”
他补充说，欧洲征收的新费用将带来重大影响，公司本身已处于增长放缓的轨道。“无论是在中国还是海外，电商竞争都极为激烈。”
根据欧睿国际（Euromonitor）数据，希音的大部分产品在中国生产，而欧洲市场约占公司营收的三分之一。
在欧洲征收新费用的同时，希音也缩减营销支出。根据营销科技平台Smarter Ecommerce基于谷歌广告竞价数据的分析，与竞争对手Temu一样，希音也已削减在欧洲的广告投放。
这与去年5月的情况截然不同。当时，美国政府取消“小额免税”政策后，两家平台为弥补美国市场增长放缓，加大了在欧洲的营销力度。
分析人士认为，希音此前能够将美国市场上涨的成本转嫁给消费者，但在欧洲更为困难，因为当地消费者对价格更敏感。
分析人士也指出，中国电商行业越来越受政治因素影响。Temu和希音等平台被认为在美国和欧洲以低价冲击当地零售业，而当地零售业是重要的就业来源，因此这些平台持续招致当地政界人士和监管机构的关注。
