近几年，新年歌曲与红包封套的商业气息越发浓厚，让人不免感到疲惫。
新年歌几乎成了品牌的年度标配，谐音梗、生肖元素反复出现，旋律轻快，却缺乏记忆点。新年过后，歌曲也随之被遗忘。祝福仍在，却更像服务行销的工具，而非情感的表达。不少人反而怀念旧的新年歌，简单又耐听，也更有年味。
红包封套同样如此。原本承载心意的祝福，如今常被企业标志、宣传口号和二维码占据。收红包的人，除了感受到祝福，还有一种无法回避广告的无奈，多少让人不自在。
商业参与节庆并非问题，关键在拿捏分寸。当节庆文化被当作一次性消费品，年味自然被消耗。新年不须要更吵闹，而须要更真诚。少一点行销，多一点尊重，或许才是保留年味的方式。
