伍国：个人魅力、名人效应与国家软实力

英语对于直接交流虽有无可置疑的帮助，却并不是交流成功的必要条件。

最近，“软实力”概念的提出者，著名政治学家约瑟夫·奈以俄乌冲突为契机，在这一特定语境中再度指出软实力的重要性。他认为，以价值观、说服力、吸引力为基本特征的软实力，是影响他人的能力，其效用缓慢而间接，但绝非不重要。他评价说，乌克兰总统泽连斯基通过特定的经历、精心选择的着装和沟通方式，成功地在世界面前把乌克兰描绘成一个有魅力的英雄国家，是一个擅长运用软实力来获得欣赏和同情的政治家。

笔者认为，如果以此作为切入视角透视中国近代史，这一策略——即依赖个人魅力和名人效应取得文化和政治传播成功的例子——在近代中国早已有过多起，尽管这一实践后来才被以“软实力”加以概念化并深入人心。