美国皮尤研究中心（Pew Research Center）去年2月14日至3月3日面向全球19个国家的2万4525个人进行了中国好感度调查。结果显示，对中国持负面看法的高达68%，比往年大幅上升，一直与中国维持良好关系的希腊，也有56%的人对中国持负面看法。2021年到2022年是中国民众高度自信中国防疫模式和制度模式的高点，中国媒体对外紧锣密鼓地宣传中国制度所带来的防疫优越性。但是，从持负面看法上升的结果看，这种宣传无效甚至适得其反。
当今中国媒体的硬件与西方一流媒体已不相上下，但连篇累牍的正面报道，并没有起到应有的作用。中国国际形象依然是由西方媒体塑造的。
中国媒体无法讲好“中国故事”和媒体的定位有直接关系。西方媒体当然有立场，但是，没有人否认西方媒体的独立性。中国媒体被称为“党和政府的新闻事业”，是“喉舌”，它的首要角色是新闻宣传机关，然后才是资讯媒体。因此，在对外报道中，不可避免地应用了对内的话语系统、报道风格、思维框架。即使是论坛或对话节目，也缺乏多元观点的交锋，对政府出台的政策完全从正向解读。对于习惯看揭露性和调查报道的西方受众，这种新闻传播既没有穿透力，也缺乏可信度，反而印证了西方媒体塑造的中国负面形象。
