11月，伴随凉风，一场比赛的号角从中国吹响。

比赛源于中国阿里巴巴旗下购物网站2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，在当年还是销售淡季的11月创下5200万人民币销售额（约1060万新元，以当年汇率换算，下同），是日常交易额的10倍。次年淘宝继续举办该活动，更多商家参与，销售额达9.36亿元（约1.84亿新元），同比涨近18倍。

一石激起千层浪，各大电商平台都来分一杯羹，大大小小的店家摩拳擦掌，消费者也开始整理购物清单。比赛战线逐渐拉长，买家10月就可以领红包、付定金；电商平台早早造势，铺天盖地的广告9月便席卷而来。