曾经有一段日子，我和弟弟谈话时，总爱借用运动品牌巨头的经典广告标语，来鼓励彼此放胆去做想做的事情，或在看不顺眼对方略显懒散时稍作激励。过程中，“Just do it”（尽管去做吧）也被我们胡乱改编为“Just Nike it”。

耐吉（Nike）标语强调放胆付诸行动的精神，是多么正面的品牌价值。但在意见越来越分歧、噪声越来越杂乱的时局里，商家得以更出其不意的方法，捉住受众的注意力，包括制作可能具争议性，甚至是不讨好的宣传内容。

配合巴黎奥运会所推出的耐吉广告，一开头就出现的首句独白“我是个坏人吗？”（Am I a bad person?），似乎已预示接下来的90秒视频未必讨人喜欢。