上个月一家大型商场开幕，汇报新闻的同事告知，业主没有为商场取中文名字，后来问了记者，原来她已想好翻译，正准备征询对方公关的意见，但我的建议是：用国家的SGTranslate翻译机器代劳吧，然后注明出处。
我是这样解释的：人家花几亿元做了这个项目，却连中文名字也不要，就别花心思越俎代庖了。一来你认为翻译很贴切，也许也真的是杰作，但人家不一定这么想，就算公关赞赏，他们的上头不知好几级的老板还可能有意见，也不一定领情；二、你的翻译和其他媒体的会有出入，造成公众混淆（当然用机器翻译也有这个问题）；三、你服务的对象主要是读者，不是这个业主，首要是把新闻写好，你、我和公司有限的资源，不该花在替别人的商场想名字上面。这种作业要认真的话，是要一组人，用几天时间去构思研究的，甚至得付费让专业的品牌顾问去完成；四、……
我还可以给出更多其他理由，但担心泼太多冷水，便就此打住了。
