从2024年开春后霸王茶姬正式宣布，自营重归新加坡市场，到泡泡玛特乌节路旗舰店外排队买拆盲盒，再到岁末腾讯旗下阅文集团在圣淘沙举办的跨年音乐会，中国品牌延续2023年出海元年的势头稳步破圈，参与新加坡市场本土竞争。
数据显示，在新加坡中资企业约8500家，截至2024年底，在中资企业协会（CEA）注册的会员达1000家，行业涵盖金融保险、基础设施、航运物流、能源及国际贸易，通讯及数码科技；央企、民企和地方国企分别占44%、28%与14%。面向大众消费市场的餐饮品牌，据墨腾创投报告，去年中约有32个中国品牌，在新加坡经营约184家门店。
在全球地缘政治博弈加剧、通商规则不可测性增加的大背景下，中国企业凭借自身技术、市场经验和资金实力越洋，在新加坡和东南亚区域找到业务共赢的增长点。不过根据CEA向120多家会员企业所做的问卷调查，中企品牌在新加坡面对的挑战，包括认知度不足、较难以融入当地文化展开本土化营销。
