漂绿曾经看起来像一个道德问题。基金明明没那么“绿”，却偏要给自己披一层森林色外套。

可到了今天，事情已经不只是道德，而是制度了。监管者越来越意识到，金融市场里最危险的漂绿，未必是最夸张、最粗糙、最容易被戳穿的那一种。更值得警惕的，反而是那些听上去克制、专业，甚至并不完全错误，却足以让投资者形成错误印象的名字、标签和表述。

这就是为什么，最近围绕基金命名的监管动作格外值得关注。欧洲证券和市场管理局近年发布关于基金名称使用环境、社会与治理（ESG）或可持续相关术语的指南，核心目标很明确：防止基金名称中缺乏依据或被夸大的可持续性表述误导投资者。市场随之出现一轮集中改名潮，这意味着基金行业已经明白，名字不再只是营销前台的一块招牌，而是监管要核验的第一道陈述。