近几年，越来越多中国成熟企业将新加坡作为“出海”第一站。但同时也有不少企业在国际化过程中遇到障碍，很多在中国市场曾行之有效的方法，到了海外环境，反而开始变成风险隐患。其中一个最典型的现象，就是“试探式出海”。
很多企业进入新加坡后，通常会先设立一个小规模团队，以较低成本试探市场，再根据反馈逐步扩大投入。这种“从小做起、边走边看”的方式，在中国商业环境中曾被反复验证为高效策略。中国过去20年的商业环境，本身就是个“高速增长 + 高流动性”的市场环境，企业习惯于在不确定中快速试错，通过融资驱动扩张，在不断调整中寻找路径。这种思维的核心，是“先做再补、边干边改”。
但问题也正是从这里开始的。
