近期，中国综艺节目《奔跑吧》被曝向多个地方文旅项目收取高额录制费用，引发舆论关注。有人质疑数百万元乃至近2000万元人民币的投入是否合理，也有人认为这是市场经济下正常的商业合作。

如果仅仅讨论一档综艺节目“值不值这个价”，可能忽略更值得思考的问题：为什么越来越多城市愿意花费巨资购买流量？

这或许反映出一种正在蔓延的“流量焦虑”。在注意力经济时代，城市之间的竞争越来越激烈。过去城市依靠资源禀赋吸引游客，后来依靠品牌形象，如今则越来越依赖传播声量。一次热搜、一条爆款短视频、一档热门综艺节目，都可能成为地方文旅部门争相追逐的目标。