2011年6月23日，支付宝（Alipay）在国内发布了全新品牌形象广告，三分钟的剧情片以重庆一个扛夫的真实故事为剧本，片子在微博发布首日，点击量突破百万，在第六天达到1000万，掀起人们对人性道德和现实社会现象的热议，也引起短视频品牌行销的新热潮和跟风。
在和大家分享这支片子由来之前，先了解故事发生地重庆的背景；重庆是个山城，城区依山而建，石梯特别多，出门就爬坡，极为不便，因而有了扛夫这个职业。扛夫们多来自农村，肩上扛着一米左右长的竹棒，棒子两头系着较粗的绳子，在重庆的大街小巷沿街游走揽活，被人们称之为“棒棒军”。
广告片的主角是个棒棒军，外号郑棒棒，原名郑定祥，他只受三年教育，却做三十年的棒棒军，和许多棒棒军一样，每天活动于有各种货品卸载的朝天门码头，用他们的劳力换取生活费。
