创造力可以被训练吗？好创意是如何产生的？是天马行空而来还是灵机一动而生？有什么方法可以产出好的创意？广告创意好像是一份艰难的工作，万一想不到点子怎么办？
这些问题都是我们在行业内经常被提问的。记得自己刚入行的时候，也一直在思考和找寻答案……为什么同样的品牌产品，在不同广告公司和团队里，会产生出完全不一样结果？这其中，有多少是天份？多少是方法？
广告公司一般会说；要有好的创意，首先必须先要有想要好创意的客户，客户必须很清楚知道自己想传达什么信息，能够给出一个精准的简报（brief），广告公司会从这简报理出一个具市场竞争力的传播策略，创意会根据客户的简报、传播策略再加上对消费者的理解，去挖掘和寻找能够打动消费者的洞察，从中去发展能吸引消费者的创意，再透过最适合的传播媒介发布出去……最后造就了大家每天都会看到的大量广告传播。我从入行开始，在不同的广告公司里，也都大同小异地沿用了这个程序进行创作工作。
