比稿有点像考试，也有有点像相亲。从小对考试就有恐惧阴影，至今偶尔还是会做学校考试无能的噩梦，相亲也从来和自己没什么关系，有趣的相亲电影如《非诚勿扰》倒是看过几部，然而，我竟然从事了和考试相亲脱不了关系的广告业40年。

在广告传播领域里，客户甲方需要广告公司乙方提供服务，来完成自己没办法独立完成的传播；包括品牌或产品行销策略、创意和执行、媒体传播策略和采购等，甲方这个时候就需要有一个partner广告公司来助力完成一切广告传播任务。

比较有规模和规范的甲方，只要每年有固定的广告开支预算，一般都会有固定签年约的广告公司，不管是一家或多家，这种合作关系，作为乙方的广告公司都会特别珍惜，因为不管从品牌建设或服务团队的稳定，都会处在一个健康的状态，产出的作品自然也会比较稳定和优秀。