传统纸媒广告盛行的那几十年，不知道谁说了一句广告人常用来自我调侃的名言：“今天的广告，只是明天菜市场包鱼的报纸。”
第一次听到这句话时刚入行，如当头棒喝，觉得太有道理了！也因此特别羡慕建筑师创建一栋好楼可以一直屹立不倒，还能助力市容。也羡慕词曲创作人，做一首好歌可以让后人留唱好几十年，还收着版权费。关于创作相关行业，羡慕归羡慕，自知来不及更没能力转行，只好反思“报纸包鱼”原话的含义，给自己加油，让自己好过一些；创意对广告固然重要，但也不要把它看得太了不起，广告人可以为自己的好创意兴奋，但不能自以为是，广告毕竟也只是一种应景的商业手法而已。
我的广告生涯后来也沿着这样的认知演绎下去，案子有大也有小，有全案也有个案，客户的合作关系有长也有短，有年合约也有项目合约，任务每一个也都不一样；从品牌管理至产品的持续广告活动规划，能服务一至三五年已属于正常的合作关系，一般只要产品本身没有大缺陷，广告都会顺利和成功地推进，业绩一般也会随着健康地成长。再更好一些就是广告的全球代理权，一般至少三年起跳，服务个一二十年在当时属于常态。除此之外，便是无数的项目性质合作，最主要的原因还是因为大多数客户在业务和预算上有这种需求。
