美国广告先驱李奥贝纳（Leo Burnett 1891-1971）于1967年公司的早餐会做了一场退休前的最后演讲，这个三分钟的重要演讲不只持续激励了全球李奥贝纳人近60年，它同时也被营销界奉为经典，和许多在那个年代的大师如大卫·奥格威（David Ogilvy）、威廉·伯恩巴克（William Bernbach）一样，理念和作品像圣典一般的存在和传承着，影响着无数代的广告人。

李奥贝纳演讲的讲题是：When to take my name off the door （何时将我的名字从门上摘下），内容摘要如下：

“那一天，就是当你们花更多时间想着如何赚钱，而不是花时间去制作我们信念的广告时。