跨国广告公司的客户名单一般有三种类型：第一种是公司的命脉，客户是囯际品牌，由公司总部负责全球签约，再分配到全球各城市广告分公司为客户做在地服务，由于参与的员工众多，一般年度预算庞大，合作年限比较长，关系也比较稳定。第二种叫自立更生，各城市分公司为了让业绩更加出色，会尽力去赢取本土客户，这其中有许多业务是须要通过比稿去争取，公司如果有良好的创意口碑和成功案列，也能吸引慕名而来无需比稿的客户。第三种客户，很多时候是为了有更多机会创造好作品而来的，为名多于为利，尤其是在现有的客户群里没有创意空间时，有创意理想抱负的广告人会主动去寻找这类型客户，甚至不计成本，为创造闻名天下的可能。

世界上许多优秀的公益广告因此而生！

由于公益广告没有商业利益的考量，创意的空间自然会比较大，全球各大广告奖项，更有明文规定公益广告不能和商业广告一起竞选年度全场大奖，主要的原因还是因为要把商业广告做得叫好又叫座极具难度，它比公益广告要顾虑得更多。公益广告和商业广告最大的区别是在于前者利人，后者利己，前者行善，后者行商。当然，那些以公益谋私利的假公益除外。