广告公司里有一种职位叫美术指导（Art Director)，它的职责是负责广告创作的视觉指导，判断和决定了广告产出的审美。美术指导的创意搭档是广告文案（Copy Writer），是广告公司创意部里典型的合作组合；一个负责视觉，一个负责文字，一起完成一个广告创作。

美术指导的功能在传统平面广告里尤其重要，因为在这个创作流程里，美术指导几乎必须独当一面的作业，最终不管是选择了摄影还是插画去呈现出画面，美术的方向始终是离不开美术指导想要达到的效果。它不像制作影视广告那样需要更多人参与执行，包括了导演、影视美术、取景或搭景都会成就了最终“美术”的样子。

网络广告的盛行，很大部分取代了传统广告尤其是平面广告的位置，快速更新的网络媒体特性和环境，自然没有更好的提升网络静态广告的美术水平，更不用去对比它们之间内容差异了，毕竟一个是精雕细琢的创作、执行和印制以供翻阅，一个是速战速决速食式的滑阅，何以对比？