广告最怕的，不是没人看、无人知，而是大家都看到了，却也同时看到了无知。最近，瑞士手表品牌Swatch就亲身示范了这一课。

8月15日，Swatch在全球社交平台和官网上发布了一张新广告：一位没有笑容的亚裔男模，用双手食指与中指按住眼角，往上拉扯，把眼睛硬生生变成“眯眯眼”的形状。结果没过几个小时，中国网友已经炸开了锅，质疑Swatch“辱华”，使用了带有嘲讽意味的刻板印象。

16日，Swatch火速发布中英文道歉声明，称广告“若造成任何误解与不快，深表歉意”，并紧急在全球范围下架所有相关素材。18日，连路透社都报道此事，标题不客气地写道：“Swatch因‘眯眯眼广告’在中国网络舆论风暴中致歉”。