轰轰烈烈的人山人海，驶入精雕细琢的孟买维多利亚火车站，我是火车人潮中的一粒尘埃，被人群推挤到大堂才能落定，心存余悸地发出了由衷赞叹，确实是Incredible India。这著名的印度旅游局标语，化为高饱和度和高反差的画面在眼前铺展开来，它显得失真，但又是千真万确的，所以才不可思议难以置信震撼人心令人屏息的。
如果要用一句话，甚至一个词来解释一个国家，会是什么？各国旅游局常常不惜重金，聘请知名广告公司出谋划策，希望用一句宣传标语，浓缩一个国家的形象，对外传达它想被看见的样子，吸引游客前往体验。好的标语，确实能发挥惊人的营销效果；但若时机不对，也可能成为笑柄。
香港最不幸的旅游宣传标语，莫过于世纪初那句“Hong Kong: Take Your Breath Away”。偏偏遇上SARS，那场足以夺走人气息的疫情，让“叹为观止”瞬间变成“呼吸都得小心翼翼”。在那样的特殊时期，这句标语简直是“大吉利是”。因此旅游局很快就将其撤换，推出安全而乏味的”Hong Kong: There’s No Place Like It”。
