如果你最近没喝奶茶，应该也看到了这则新闻：法国精品品牌LV状告中国茶饮品牌茉莉奶白商标侵权，一审胜诉。法院认定，茉莉奶白2024年启用的新标志与LV经典四叶花图形近似，构成商标侵权及不正当竞争，判赔人民币1030万元，茉莉奶白表示将上诉。
1030万元，对于一般奶茶店来说或许是天价。但对于一家2025年营收约40亿元，全国近2500家门店，海外超过50家门店的新茶饮品牌来说，到底算什么？也许只有当事人才知道。
身为旁观者，我们当然只能吃瓜、看戏。不过，这场官司真正让我感兴趣的，不是赔了多少钱，而是为什么一个品牌会明知道风险，还坚持去做？我脑中第一个想到霸王茶姬。2022年，霸王茶姬推出系列高度神似Dior的包装，白底蓝色印花、中央腰带构图、植物纹饰……第一眼，让人想到抄袭Dior。
