Ted Baker或被疫情压垮

又一时尚品牌眼看将被疫情击垮。英国新式西服品牌Ted Baker受疫情重创，在过去的财政年销售激降44%。这显然跟种种疫情新常态有关——随着居家办公已成常态，人们对上班服的需求大降，现在最受落的反是像优衣库（Uniqlo）这样的耐用、舒适的简约日常单品。另外，疫情下婚礼的种种限制也影响正式礼服的销售。

品牌过去两年也深陷丑闻和债务危机，影响股价。从2018年起，其创办人Ray Kelvin被投诉犯下至少50宗骚扰女员工案，包括强迫拥抱，坐他大腿和让他按摩耳朵等事件，导致他于2019年3月离开公司，交由新女执行长Rachel Osbourne接棒。2020年1月，公司爆出会计错误，品牌高估其持有的股份，表示公司真实存在5800万英镑（1.08亿新元）赤字。今年1月，公司宣布从去年至1月底损失总数1亿英镑（1.87亿新元）。

若Ted Baker熬不过这个销售寒冬，冠疫或许就是压倒Ted Baker的最后一根稻草。