时尚大牌与球鞋品牌联姻，推出限量鞋款，对准年轻买家和球鞋藏家，即便价格是同一个鞋牌普通球鞋的六到十倍，依然卖得满堂红，在二手市场的价格更是炒翻天。
曾经，面向主流大众的球鞋大牌和时尚奢华品牌给人感觉属于两个不同的世界。时尚奢华品牌近年虽然也涉足运动鞋界，但两者各自为政，井水不犯河水。
然而，近几年这两个世界借助协作系列，越来越靠拢、亲近，不只成了最新，也是最抢钱的时尚常态，屡屡创下让人惊讶得下巴脱臼的销售新高。
上个月，苏富比拍卖去年猝逝的路易威登（LV）男装艺术总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）的遗作之一——200双LV与耐吉（Nike）协作的Air Force 1球鞋，总共卖得2530万美元（约3435万新元），创下历来时装和球鞋拍卖的最高纪录。
其他令人咋舌的纪录包括：一双独一无二的美国5号鞋以35万2800美元（约47万9046新元）拍出，成交价是原先1万5000美元的23倍；9号鞋卖得最好，总价340万美元（约462万新元）。这场慈善拍卖也创下苏富比竞标人数最多的纪录，共取得1200个来自50多个国家和地区的竞标。竞标所得全数捐给阿布洛为黑人学子设立的“后现代”（Post- Modern）奖学金。
二手球鞋价格炒翻天
两年前，耐吉和迪奥（Dior）庆祝Air Jordan球鞋35周年，推出1万3200双（高、低帮两款总数）限量联名系列“Air Dior”，也卖得满堂红，共有500万人报名预购；在网上的二手价炒翻天——高帮款炒至1万3000美元（1万7672新元），号称当时历来最天价的二手球鞋！
Prada这两年开始跟adidas推出联名协作，上个月面市的第二弹系列球鞋主打环保，采用Prada从海洋和垃圾填埋地回收再生的尼龙“Re- Nylon”制成。此系列还有运动服饰与包包，相当全面。但不知是不是黑白两色的球鞋乍看下没啥特别，Prada为球鞋附上一个小拉链钱包，却被毒舌网友讥笑像绑在假释犯脚踝上的追踪器。毒舌归毒舌，系列一推出照旧被抢购一空。
Prada姐妹牌Miu Miu今年则跟另一鞋牌New Balance首度合作，将它们的574型号经典款刻意弄成磨损状，露出须须的陈旧感。米、白、黑三色款式只开放预购，1月底就传出几乎被抢购一空的消息，不作他想，到了3月肯定售罄。
不用跟大牌合作，Kenzo 2020年跟美国滑板鞋牌Vans合作，推出从鞋面到鞋跟都花团锦簇的球鞋，挑战球鞋一贯的阳刚美学。
去年12月，网上“泄漏”一张Gucci x adidas合体的字母组合绣印（monogram），暗示下一波球鞋协作大事，让球鞋界议论纷纷。上个月26日举行的米兰时装周上，Gucci与adidas的全面合体叫人措手不及。adidas的经典三条线出现在几乎所有单品——蛇皮球鞋、直筒皮靴、披风、西装、帽子、竹柄大皮包等，已不是单纯的球鞋协作，而出来的时尚效果，似乎比adidas之前与其他奢侈品牌的合作更上几层楼。产品今年秋冬推出时，肯定会引发一场腥风血雨的抢夺战。
大牌看中鞋牌忠实的年轻消费群
创办Limited Edt鞋店，全岛有18家店，对带动本地球鞋文化扮演举足轻重角色的Mandeep Chopra，分析这个协作热潮背后的主因。“奢华品牌和球鞋大牌协作并非新鲜事。2017年LV和潮牌Supreme的协作取得空前成功。更早前，三本耀司和adidas已在2002年合作推出Y-3。不过近两年这两方的合作确实越来越频繁。奢侈品牌为什么看上球鞋牌子，理由很简单——他们看中鞋牌背后庞大和忠实的年轻消费群，想借着协作攻下这个市场。”
支撑球鞋市场的年轻消费群庞大，奢侈品牌跟球鞋大牌合作，显然是要在明星、富太、名媛之外另辟财路，年轻买家和球鞋藏家的热烈反应，也证明这些品牌都押对了宝。
这10年，运动消闲风（athleisure）在时尚界越吹越旺，促使奢侈品牌与球鞋大牌联姻。无可否认，运动消闲风最大的受众群是年轻消费者。这些年轻人的消费能力意外地叫人咋舌。值得一提的是，开文提到的“LV x Nike Air Force 1”苏富比拍卖中，竞标者以年轻人居多，40岁以下的占了三分之二，而最终成功竞标者超过一半是40岁以下。
Mandeep提到的LV x Supreme的协作甚至让LV咸鱼翻生。协作系列卖得满堂红，让LV在2017年首半年销售额高达230亿美元（约310亿新元），23%的利润增长一部分要归功于与Supreme的协作。
大牌协作取得双赢
如此高调、高回报的协作确实是双赢的。奢侈品牌打通了年轻市场，球鞋牌子也趁机抬高身价数倍。让几个数字说话：Prada x adidas的“Re-Nylon”球鞋跟普通球鞋没什么不同，顶多添加了一对钱包，售价却要850美元（约1156新元）；Miu Miu x New Balance的球鞋也要695美元（约945新元），这些都是同一个鞋牌普通球鞋的六到十倍！
“Air Dior”球鞋因号称在意大利使用高级皮革产制，低帮款售价1700欧元（约2573新元），高帮款1900欧元（约2875新元），显然已完全超过普通球鞋的价码，快进入天价的境界了。鞋牌平时根本标不到此等价码，但跟奢侈品牌一联姻，身价马上镀了一层金。
价钱不是问题，协作球鞋一推出就售罄，足以证明这个市场是饥饿和有利可图的。
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