从护肤彩妆品到时尚内衣，品牌纷纷启用男性为代言人。这虽然不是新鲜事，但成功吸引目光的做法，屡试不爽。
1990年代，日本美妆品牌Kanebo邀请当红男星木村拓哉代言口红，是业界突破，一句“涂上口红来找我”的广告词成了当年的流行语，口红也创下两个月销售300万支的佳绩。
二三十年后的今天，这个美容销售“配方”依旧奏效，人们也期待谁会是品牌新面孔。本月初，Tom Ford Beauty宣布韩国明星孔刘为最新亚太区代言，下个月将释出新的香氛广告。
较早前，美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）宣布美国演员巴尼特（Darren Barnet）为代言人，这是品牌第一次以男性为代言人。巴尼特代言的是维秘副线VS Pink的无性别系列，塑造青春活力的氛围。同时，这也标示品牌打着“多元化”旗帜，不再局限过去主打性感维密天使名模的做法。
近期也看出一个转变，品牌在筛选人选时不只衡量名气和外形，还多了其他考量如专业性和话题性。
比如，一些欧美品牌近来倾向于与美妆博主合作，如Dior Beauty三个月前宣布任命美妆博主兼美容师Sean Garrette为代言人。他经常在社交媒体上分享美妆教程，接下来也会与品牌合作分享这类内容。
林凯俊分享护肤心得
由乐坛巨星蕾哈娜（Rihanna）创立的美容品牌Fenty Beauty和Fenty Skin，一向标榜多元包容性，单单粉底颜色就多达50种。最新担任品牌代言的人选便具话题性，他不是演员、名模或博主，而是Netflix实况剧集《璀璨帝国》（Bling Empire）主角之一林凯俊（Kane Lim，32岁）。
林凯俊是新加坡人，所以也受到本地观众注意。他是富二代，但也自己创业。在《璀》中，他打扮时髦，美容观念前卫，打肉毒杆菌是家常便饭。
他接受《联合早报》电邮访问分享护肤心得。他说：“我的护肤步骤很简单，用洗脸霜洗干净后用收缩水精华素。”他笑称几乎把后者倒在脸上，用量多，算是身体力行使用代言产品吧。
外出的话，他会使用含防晒功效的润肤霜。他提醒，要避免肌肤出现斑点色素，不可忽略防晒。他也不忘全身肌肤，用Butta Drop Whipped Oil身体护肤霜滋润各处肌肤。经常到不同国家的他，肌肤要适应不同气候，保湿不可少。
新加坡天气湿热，林凯俊认为补水最重要，而且应外敷内服加强水分。他说，除了喝水，还可以喝凉茶，“我有时候会喝三脚标清热水。”至于保湿护肤品，他建议选用质感水润款，不太油腻，才不会阻塞毛孔。
男性虽然不化妆，但若想修饰肌肤瑕疵，林凯俊推荐遮瑕膏。他自己必用的是Fenty Beauty的Eaze Drop Blurring Skin Tint，是一款可调节肤色的有色润肤霜。原来男性也可以走“伪素颜”的路线。
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