本地鞋子品牌Anothersole的创业故事与众不同，他们以一款鞋起家，从网售到实体开店，并已销售到近50个不同国家的市场。创办人分享品牌的慢时尚及环保理念。
只售一个鞋款，就踏出创业的一步，销售到近50个不同国家市场。站稳脚步后，把网络生意转为实体店，疫情期间逆向发展，现已在新加坡开了八家店。
这是本地鞋子品牌Anothersole的创业故事，和其他本地以鞋子起家的时尚品牌Charles & Keith、Pazzion、prettyFIT等不一样。2016年开业时，以女性市场为主的Anothersole卖的不是高跟鞋或潮款鞋，而是结合休闲运动风的皮鞋。概念是一双鞋“宜动宜静”，上班、约会、旅游皆可。
使用意大利、西班牙和阿根廷皮革厂皮革制成，鞣制加工过程符合欧洲环保准绳，合脚舒适，走起路来感觉步伐轻盈，皮革面料显得端庄，不会太随意。
很多女性是鞋控，总觉得鞋柜里永远少一双鞋，而一旦看上舒适美观的鞋子，有时候还愿意多买几双不同颜色的呢。确实，走进Anothersole的店面，仿佛走进一个开放式大型鞋柜，鞋架上摆着的都是同款的绑带皮鞋，颜色林林总总，有超过150种。鞋带也有不同颜色或设计，和鞋身形成对比，如有丝带或流苏设计。
对于当初只做一个鞋款就创业，创办人之一徐永华（49岁）形容品牌走慢时尚的路线，他说：“的确有些人不看好，但我们的想法是，把一款鞋子做好。做每个项目时，把它做到最好，成为第一。”
以时尚角度来看，选择单一，但这个生意决策背后是反复研究，几经失败后而得出的结论。
他和生意伙伴们从2003年开始涉足鞋子贸易，在各鞋厂和买手之间建立生意网。后来也做起零售，以Chocolate Schubar为名，售法式风时尚鞋，主攻欧洲市场。他坦承：“可惜时尚鞋子设计好看，但不好穿。”
重视顾客的直接反馈
那次的零售失足经验，让他和团队更清楚舒适的重要性，常青鞋款才能让生意走得更远。徐永华说：“我们决定不跟时尚潮流了，一双好鞋能让我们身边亲友穿得舒服，好不好穿，她们的反馈最直接。”
正是顾客的直接反馈，这次让生意稳了脚步。他们到街头做市场调查访问了300多人，也做限时店零售，后者创下一个星期就售馨的佳绩，品牌走进消费群的第一炮，取得成功。顾客的反应告诉他们，栗子形鞋头的平底鞋，有市场发展潜能。一直到现在，徐永华走在路上总会留意路人的鞋子，约见他在乌节路做访问那天，他告诉记者：“我们做访问时我看到五个人穿我们的鞋逛街。”
时尚圈近年来吹起运动休闲风，加上居家办公，人们对鞋子的需求改变了。过去要穿高跟鞋上班，展现女强人姿态，现在职场丽人也以平底鞋或运动鞋配裙装套装，依旧感觉飒爽。
从线上转至线下开设实体店，也因顾客的反馈。徐永华说，颜色和设计细节选择越来越多，更多顾客说想到店里试穿。虽然自2017年在诗家董百货有专柜，但仍看好实体店潜能，即便面对疫情，还是看好进场时机到商场开店。
产品用料持环保理念
产品开发方面，品牌已逐步迈开步伐。较早前推出手袋，接下来将从女装鞋踏足男装鞋，推出运动鞋及“小白鞋”。徐永华说：“前几年，小白鞋还只是一阵潮流，现在已成为主流鞋款，有市场需求。”
访问这天，他就是穿着即将推出的男装小白鞋，他说会亲测鞋子以确保品质。“现代人日走一万步，要测试是否耐穿舒服，另外也为选料环节把关。”
品牌在用料方面，响应环保和可持续性概念。即将上市的运动鞋气垫使用以20%的蓖麻籽油制成的EVA塑料。手袋也以再循环塑料瓶制成。
品牌也以关怀社会为出发，支持公益，发起“买一喂一”（#BUY1FEED1）项目，承诺拨出10%营业额资助不同国家的慈善机构，为贫困孩子购买食物。网址：sg.anothersole.com。
鞋子设计玩时尚色彩对比
一种款式，多种颜色。这是Anothersole品牌鞋子和手袋的时尚玩法，让人自己做主，根据喜好和需求选购。
创办人之一的徐永华透露，有的顾客说拥有几十双鞋子，颜色各异，配不同穿搭。各花各入眼，有的人喜欢鞋身鞋带颜色对比，如浅褐色鞋子配水蓝色宽鞋带；也有人喜欢颜色一致，如西班牙软皮革的Paloma系列，鞋身、鞋带和鞋底都是同样的颜色。徐永华说，同色款要确保从各环节颜色深浅度一致，制作上难度较高。
品牌的手袋也走颜色组合路线。Anew系列手袋的包身和手环颜色形成对比，例如电蓝与黑色、粉红色与红色等，可做不同时尚穿搭。肩带可调整长度，单肩背或斜肩背都可以。
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