近日美国科技巨头Google（谷歌）宣布，将向韩国时尚墨镜品牌Gentle Monster注资1亿美元（约合1.27亿新元），获得约4%股份，联手开发首款扩展现实（extended reality）XR智能眼镜，预计明年正式亮相。这款眼镜将具备AI驱动实时导航、即时翻译和与智能互动等功能。想象一下，未来的某一天你戴上智能眼镜出街，走在日韩街头，只要轻声发布指令“翻译菜单”，几秒钟后，韩文变英文，英文变中文，一切尽在眼前——这些出现在科幻电影里的未来场景，指日可待。
看中品牌潮流属性
这场合作不只是科技与时尚的邂逅，更像是算法与潮流的一场浪漫联名。创立于2011年的Gentle Monster，向来不只是卖眼镜，更是在贩卖一种视觉态度。通过采用巨型装置、打造概念店，与K-pop韩流明星合作等方式，在短短十年内一跃成为时尚圈的“墨镜天花板”，社交媒体上炙手可热的潮牌。其中最为吸睛的莫过于和流行天团BlackPink成员Jennie的合作，三次联名推出Jentle Salon系列，全新镜框搭配具有Jennie鲜明个人风格的可拆卸饰件，营造出可定制配饰体验。在首尔、东京、上海、纽约等地的快闪巡展，空间内布满巨型独角兽和马卡龙色系的梦幻装置，吸引大量粉丝打卡。
此次谷歌与Gentle Monster合作，正是看中了这一潮流文化属性。如果你还记得，谷歌早在2013年就推出过第一代智能眼镜Google Glass。这款搭载微型显示屏、骨传导扬声器、摄像头、语音控制系统的眼镜，可以通过迷你镜片屏幕接收通知、拍照、导航或视频通话。在当年的纽约时装周秀场上，比利时设计师Diane von Furstenberg专程戴着Google Glass走上T台，美版Vogue更是采用让科技单品进入主流生活方式叙事，为这款眼镜推出12页时尚大片。如今，时隔12年，谷歌重返智能眼镜市场，并豪掷重金投资Gentle Monster，看来势必要在时尚单品领域开辟出一条全新的科技时尚赛道。
早在今年5月，谷歌也同Gucci母公司开云集团旗下的Kering Eyewear公布合作计划，将结合高端眼镜制造与Android XR技术，开发面向高端时尚消费人群的智能眼镜。此外，还与美国平价光学眼镜品牌Warby Parker宣布，将推出加入AI功能的日常佩戴型智能眼镜，提供镜片度数选择，可以覆盖更广泛的主流市场。一系列横跨奢侈品、日常与潮流时尚品牌的合作，凸显出谷歌进军智能眼镜生态圈的决心。
Meta智能墨镜进行时
要说目前市场上成功的智能眼镜，还得是Meta与雷朋（Ray-Ban）合作推出的第二代智能眼镜，两年前推出后成为爆款。它主打拍照、录像、听音乐、通话以及搭载AI视觉识别功能，截至今年初全球累计销量已突破200万副。
雷朋母公司Luxottica也是深谙“潮流之力”，先是收购街头潮牌Supreme，又拉来饶舌歌手A$AP Rocky担任创意总监，最近还请到嘻哈歌手Travis Scott担当运动品牌Oakley愿景官，借助潮流人物与文化叙事，将眼镜从一个功能性配件，转化为年轻生活方式的标志。
延续热度，Meta在今年6月与Oakley达成合作，将推出AI智能眼镜，专为骑行、滑雪、水上运动等高动感场景设计，强化拍摄、防水与续航性能，配备免提高清摄像头、开放式耳机扬声器、防水功能及Meta AI技术。可以通过镜腿上的按钮与触控区域唤醒手机上的Meta AI助手，也可以直接作为蓝牙耳机，用来听音乐和打电话。
