日本连锁时尚品牌优衣库（Uniqlo）近日正式宣布，火爆潮流圈的当代艺术家Kaws（本名Brian Donnelly）将进驻成为品牌首位驻地艺术家（Artist in Residence）。在这一身份下，他不仅设计图案或推出联名系列，而将全方位参与品牌的创意与艺术项目。一句话总结：Kaws不再只是合作对象，而是优衣库的“创意合伙人”了。
在这一全新角色下，他的职责包括策划全球范围内旗舰店的艺术活动，扩大公众接触艺术的机会。在UT系列之外，他也将深度参与LifeWear产品线开发，预计首个由他主导的设计系列将在2025年秋冬季亮相。此外，Kaws还将引荐全球创意圈和潮流圈人才，为品牌注入更多创新概念，拓宽艺术边界。这一合作关系的升级，也是优衣库进一步发展“艺术为人人”（Art For All）理念的重要里程碑。
过往爆款不断 出手即经典
追溯过往，优衣库和Kaws的合作渊源不浅。还记得2016年首次推出联名款时，凭借标志性的“XX”眼睛和卡通玩偶形象，迅速成为爆款。店外大排长龙，T恤一经发售瞬间抢空。此后双方多次携手，推出如与《花生漫画》、芝麻街的跨界系列，还有去年与安迪·沃霍尔（Andy Warhol）合体的“Kaws + Warhol”系列，引来一众粉丝收藏。几次合作下来，从热门联名创意人升级为常驻艺术家，可以说是水到渠成。
如今对于这一全新身份，Kaws在官方声明中说：“我很高兴能与长期合作的伙伴优衣库迈出这一步，成为品牌首位常驻艺术家。未来期待借助艺术圈与全球创意的力量，发掘并培养优衣库下一代合作者。”
优衣库母公司迅销集团创意总监John C. Jay也指出：“在不断发展的世界里，艺术比以往任何时候都更加重要，这是我们人性表达的重要方式。过往Kaws一直在打破传统艺术边界，就像优衣库通过LifeWear重新定义服装行业。随着Kaws成为常驻艺术家，优衣库将能进一步扩大全球范围内对艺术与创意的欣赏及参与。”
联名让热度长青
对消费者来说，这不仅意味着未来能穿到更有艺术感的衣服，还可能在逛店时邂逅Kaws策划的展览或装置。想象一下：走进优衣库买件衬衫，结果迎面而来的是一只巨大的Companion雕塑，谁不想打卡拍照发朋友圈？购物时与流行艺术的不期而遇，将进一步活化零售景观。
近几年，虽然Kaws的主线自产产品在潮流收藏圈里已渐“疲态”，但他不断解锁合作，通过联名款保持热度。与Nike推出的经典Air Jordan 4 × Kaws联名鞋款，至今仍是二级市场的热门单品。与Dior合作推出的限量BFF玩偶，也一度引爆奢侈品圈。同时，他与Sacai、Human Made等品牌的尝试跨界，将艺术与潮流时装绑定在一起。相比动辄高价的球鞋或公仔，优衣库的联名系列一直凭借亲民价格，让普通消费者都能轻松入手一件Kaws，成为他维系大众热度的重要渠道。
