越来越多运动时尚品牌加入香水战局。最新上市的有“鬼冢虎”（Onitsuka Tiger）的首代香水系列，一次过推出四款，只以号码命名，不像其他牌子取些具引导和暗示性的名字，引人对号入座。
鬼冢虎1949年创办时是运动鞋牌，近年力图转型为时尚品牌，既然首次推出品牌香水，找来驻巴黎英国籍“名鼻”马克·巴斯登（Mark Buxton）操刀就对了。为什么这么说？此位名调香师在1990年代初就为日本前卫时尚教母川久保玲调出第一和第二代Comme des Garçons与Comme des Garçons 2香水，开创“非香水”（non-perfume）先河，透过气味唤起不同文化中，人们的集体记忆、体验和珍贵时光。巴斯登将英式与法式调香融合，不落俗套的手法也让他独步江湖超过25年，备受赞誉，Givenchy、Versace、Cartier、Chopard、Burberry、Le Labo等品牌的香水都出自他手。
各号香水的个人诠释
鬼冢虎寄来小样本瓶（vial）让记者“品香”，既然舍文字，取号码，让用者自行想象和定义，记者就跳开新闻稿，让鼻子接连记忆，自行诠释。
1号——复古淡雅，叫人幽幽想起儿时的肥皂，爷爷爸爸剃须后用的古龙水。余香粉粉的，一种五六十年代，久远的情调；
2号——前调还是复古，但味道稍明亮，像小时候含在嘴里的糖果、棒棒糖。余香甜美，教人想起年轻时一个风和日丽的早晨；
3号——前调是话梅、酸梅酸甜的幽香，香中带苦涩。后调遗留梅干香；
4号——香味让人想起琥珀色的饮料，如加入气泡水的威士忌。余香像姜汁汽水。
运动品牌香水大多走清新、轻盈的香气，一来用来掩饰运动完后的汗味，二来它们的受众群偏向年轻一代，初涉香水，太复杂的味道或许吸引不了他们。鬼冢虎这四款香水走的是“非香水”路线，适合较成熟的嗅觉。鬼冢虎香水从采选原料、萃取、调香到瓶装都在法国南部普罗旺斯有香水首都之称的格拉斯（Grasse）城完成，黄如阳光的瓶装一来是鬼冢虎的品牌经典色，二来是象征了这里的暖阳，点出第一系列香水“将低调的亮光穿戴一身”（Wearing Quiet Radiance）的主题。
Adidas今年初也推出一套六款代表不同情绪的香气的“Vibes”系列，包括“冷却站”（Chill Zone）、 “动力”（Energy Drive）、“满血充电”（Full Recharge）、“真舒服”（Get Comfy）、“好开心” （Happy Feels）、“亮起来” （Spark Up）。每一款由不同香水师调配。有趣的是，这系列标价新元$29.90的香水不在品牌店里，而是在药妆店出售。
美国运动服装品牌Champion近日也宣布与美国化妆品品牌Revlon合作，在2027年正式推出香水。
