从马具到飞马 这些时尚大牌把“马”变成永恒图腾

有不少时尚品牌，尤其是高奢名牌，爱用马作为商标。一提起这些品牌，经典形象立“马”浮现脑海，辨识度之高可见形象营造得有多成功。这些品牌有哪些跟马术、马业渊源匪浅？品牌又是如何发迹？许多人死心塌地簇拥热爱这些牌子，但对品牌故事却一知半解。趁马年马”尚“来了解一下。

爱马仕（Hermes）不负中译名中之马，是众多百年高奢品牌中真正以马业出身的。蒂埃里·爱马仕（Thierry Hermes）1837年在巴黎创立工坊，专为欧洲贵族制作高档马具和马鞍，以其“马鞍双针法”享誉业界，甚至曾为拿破仑三世供应马具，声名匪浅。

汽车世纪来临，马车逐渐被淘汰，爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕（Émile-Maurice Hermes）将家业成功转型做高奢皮具，把缝制马鞍、马具的技艺融入旅行箱等皮具的制作中。爱马仕品牌DNA至今仍保留马术文化，埃米尔将其私藏的画家阿尔弗雷德·德鲁（Alfred de Dreux）画作《四轮马车与马童》（Le duc Attelé Groom à L’attente）用来设计商标。画中马童侍立在双人四轮马车旁，车前主座空着等人驱驾，有人诠释其意思是：要彰显出商品的气质，仍待消费者自己驾驭。1945年，爱马仕的这个商标正式注册，使用至今，成为爱马仕辨识度极高的元素之一。

　　镇牌之宝：凯莉包、铂金包。这两个镇店之宝的构造来自爱马仕1892年推出，用来装马鞍、马靴等马具的Haut à Courroies（HAC）皮袋。凯莉包与铂金包均保留了HAC的梯形结构、翻盖设计、侧带扣和坚固的手柄，彰显马术功能与时尚的结合。 

【番外篇：爱马仕红包封马儿不见了！】

咦？爱马去哪儿了？大多品牌都不轻易改动自己的品牌标志，但配合马年，爱马仕今年赠送VIP的红包封敢敢玩转标志里的元素，幽了自己一默。细看红包封正面下端，熟悉的爱马仕标志怎有点不同了？——马童对着空荡荡的马车，摸不着头脑；原来马儿跑到了红包封背面！

延伸阅读

红包封设计马力全开 骏马萌马舞春风

红包有1公分厚，像一本小册子。打开红包，将印上烫金马图的纸片往上提，就像拉手风琴那样延展开来，层层都是布景，往孔内窥，可看见一匹系着围巾的马儿，快乐地在立体布景内驰骋，仿佛在说：今年马儿我放假咯！

法国另一个有一定历史的时尚品牌珑骧（Longchamp），虽跟马术无关联，但至少是赛马工业的邻居。珑骧是由让·卡塞格兰（Jean Cassegrain）于1948年在巴黎创办的烟斗专卖店。他为烟斗设计了创新的包裹皮革，产品叫好叫座，圈粉绅士，美国歌神猫王与全球名流都青睐有加。品牌名字来自巴黎著名的隆尚赛马场（Longchamp Racecourse）。让·卡塞格兰每天上下班都会经过巴黎布洛涅森林（Bois de Boulogne）尽头的一座古老磨坊，磨坊比邻正是有名的隆尚赛马场，从磨坊小跑一段路即达赛马场。

巧的是，卡塞格兰的姓氏在法语还是“磨坊主人”的谐音，让·卡塞格兰喜欢这活力四射的意象，便以Longchamp为自己的品牌取名。他还在1948年委约法国插画家Turenne Chevallereau设计一款骑师骑着骏马的图案作为标志。修长的图案展现速度动感，体现出品牌活力、自由的精神和精湛的工艺，沿用至今仍青春不老。品牌在1970年代转战小皮具，1971年推出首款女包，1978年发布首个完整女包LM系列。

镇牌之宝：珑骧第二代传人菲利普·卡塞格兰（Philippe Cassegrain）1993年从折纸艺术汲取灵感，亲手设计Le Pliage尼龙折叠包，一推出即卖得满堂红。简约大方的设计，轻便耐用，让它成为品牌最畅销的人气单品。

英国贵族虽盛行马术，但英国百年时尚老牌博柏利（Burberry）却跟马术无啥关联。他们商标上的战马骑士（Equestrian Knight Design，EKD）标志，其实是1901年通过公开竞赛征集而来的。骑士象征荣誉，手中的盾牌象征庇护，长矛则代表革新。旗帜上的拉丁语“Prorsum”，是“前进”的意思，表现品牌前瞻性的精神。

然而，这标志一度被嫌老气，被无衬线字体文字的简洁标识所取代，新上任创意总监Daniel Lee在2023年将它引回，并用崭新现代感蓝色调重新演绎。

镇牌之宝：1920年代推出的米色风衣，内衬驼色、红色、黑色与白色格纹图案，成为品牌经典。

1941年，六位匠人在纽约曼哈顿阁楼所创建的家庭皮具作坊，从平凡的手缝男士钱包起家，发展为今日驰骋时尚圈八十余年的大牌蔻驰（Coach）。其中一位创办人Miles Cahn看见棒球手套皮革长期使用后变得柔软且耐用，获得启发，开发出了创新的“手套鞣制”工艺，让皮革更为柔韧，让用者爱不释手。他也在妻子Lillian的提议下进军女装，开始生产女式手袋。

蔻驰品牌虽跟马业无关，但在1950年代将马车融入商标，象征对传统品质与耐用的坚持。据蔻驰首位主创设计师Bonnie Cashin说，创办人Miles Cahn对马车（coach）、挽具等皮革品情有独钟，语带双关地将品牌命名Coach也是向早年纽约市常见的马车致敬。　

镇牌之宝：从马鞍汲取设计灵感的马鞍包（saddle bag），以及巧妙地将品牌C字母化为包包搭扣的Tabby包。

品牌创办人拉夫劳伦（Ralph Lauren）1967年在美国帝国大厦内一间小办公室起家，首批产品是批发到百货公司，从运动文化汲取灵感的宽版奢华男士领带；1968年才推出男装系列，1971年推出女装。与创办人同名品牌跟马全无关系，创办人选用马球（Polo）作为商标，是要与贵族精英阶级制造联想。

镇牌之宝：1972年推出的网质马球衫（mesh polo shirt）是不少男士的爱衣。

意大利奢华品牌Etro的商标是一匹希腊飞马。在希腊神话中，飞马称“珀伽索斯”（Pegasus），是一匹生有双翼的雪白神马。Etro也跟马有零关系，选用神马为商标，是要象征品牌崇尚自由和创意精神。

镇牌之宝：1981年独创、推出的佩斯利（Paisley）图纹，经常出现在他们家的面料、丝巾与服饰上，成为Etro高辨识度的招牌。