上周四（3月12日），牛车水一家旅客纪念品店挤爆媒体与粉丝。Sinnkawa小小的店面里外水泄不通，还出动多名保安维持秩序。人潮是冲着中泰混血的泰剧女神邝玲玲（Ling Ling Kwong）而来的。邝玲玲是受Sinnkawa之邀，来新为品牌的一周年庆，以及他们家最新上架的晒黑版鱼尾狮公仔“阳光莫里奥”站台。
演出泰剧《我们的秘密》与GL剧《唯有你》一炮而红，邝玲玲的人气与流量，让Sinnkawa的品牌被海内外不少人看见。记者更早已注意到这个在甘榜格南一口气开了五家店，以Q版鱼尾狮公仔及它的女友Merlina、水獭Otata、小鸡Kilala与榴梿Duli一班老友为产品人物的品牌。趁着这良机，与这班“老友记”背后的创始人陈强好好聊聊。
投资逾200万新元打造品牌
出生于江西南昌，在浙江成长，今年39岁的陈强本身也有张喜感十足的脸。他自称人生不按牌理出招，自小叛逆，没读完大学就出来创业。来新之前，他为伦敦与巴黎旅游纪念品店代工，设计生产伴手礼，所涉IP包括帕丁顿熊（Paddington Bear）。
他说：“其实Sinnkawa这个品牌应该由新加坡人自己来做。”他之前与新加坡准合作伙伴分享该把鱼尾狮的IP发扬光大，讲了很多想法，可不见对方有所动作，既然看准了这个机会，就自己来新打造Sinnkawa这个品牌。陈强目前持就业准证（EP）在新加坡执业，新中两地跑。
记者到几家牛车水旅客纪念品店转了一圈，发现Q版鱼尾狮公仔在本地并不稀奇，唯独Sinnkawa有意识地以鱼尾狮的形象作为IP与中心，透过故事、人物关系与有系统的包装，创造出一种情绪价值的消费。陈强说：“我发现鱼尾狮公园里的鱼尾狮雕像给人高大上的感觉，我认为可以透过可爱、萌系的设计，让这个符号有温度，更有亲和力。为这个品牌取名Sinnkawa，就是将新加坡结合卡哇伊（kawaii，日文可爱之意）的意思。”
他透露有跟新加坡旅游局取得授权使用鱼尾狮的形象，投资逾200万新元打造品牌，并传神地比喻：“我们就像一家经纪公司，把鱼尾狮当作一名艺人，势必把它捧红。”
系列人物很在地
跟日本三丽鸥（Sanrio）做法雷同，Sinnkawa以鱼尾狮“莫里奥”（Merlion谐音）为中心人物，接连联想相关人物，如“莫里奥”女友Merlina；城中随处可见，代表甘榜精神的小鸡Kilala；深受一批新加坡人喜爱的水獭Otata，和新加坡水果之王Duli。团队还有一只紫猫Greny，陈强说是因为“新加坡人对猫很友好，把猫养得肥肥胖胖的。”
他透露，Sinnkawa在本地有自家设计工作室，专门设计Sinnkawa人物与相关图像，新加坡现有二十多名员工，包括门店售货员。
Sinnkawa目前有五家门店，除了牛车水一家，在哈芝巷（Haji Lane）就有四家！如此密集，或许就是效仿便利店“炮轰式行销”。陈强笑言：“（旅客）在第一家看到不买，看到第二家有点心动，到了第三家就埋单了。”
最近他把阿拉伯街门店关了，集中资源专心经营鱼尾狮IP，也在牛车水店内三楼开了淡蓝色梦幻咖啡座，吸引旅客来打卡。此外，陈强这两年也为莫里奥争取曝光度，让Sinnkawa人物在海底捞、中国银行、老巴刹、大众书局等活动和宣传上亮相，同时也在香格里拉纪念品店寄卖等。
邝玲玲心目中的鱼尾狮公仔有六块腹肌
这次请来泰星站台是否要复制丽莎（Lisa）带红拉布布的模式？陈强说，Sinnkawa团队在中国社媒如小红书上造势，中国旅客来新加坡会来光顾；请邝玲玲来站台则是希望加强在东南亚的知名度，吸引泰印旅客。
记者认为，品牌可考虑跟邝玲玲打造一款联名版莫里奥。甜美的邝玲玲在活动上透露她爱吃鸡蛋，一天能吃上九个，如此惊人的食量居然没吃出金刚芭比的身材，真叫人啧啧称奇。她也大方分享，若让她设计出一款她心目中的鱼尾狮公仔，它会是有六块腹肌，手举哑铃的健美雄狮。女神都不藏私了，不去产制，更待何时？
