从2009年巩俐代言，靠“巩皇”气势吸聚海内外眼球，成功打响爱慕（Aimer）形象，到近年请小花旦文淇代言，打造品牌清新自信时尚城市女孩形象，爱慕走过33年，稳坐中国国民内在美高端品牌第一把交椅。
爱慕6月12日在义安城高岛屋（Takashimaya）的新扩充125平方米店中店开张，品牌创办人兼总监张荣明特地来新主持开幕礼。目前，爱慕海外店位于新加坡、迪拜、澳门，他透露新加坡是爱慕走出中国的海外重要据点，2011年与高岛屋合作进驻新加坡，之后虽另在滨海湾金沙开设专卖店，但近年还跟高岛屋合作，进军越南开拓新市场，双方有15年的合作关系。
《联合早报》记者趁张荣明难得来新与他坐下深聊，从品牌初衷聊到近年动向。
记忆合金的柔性革命
创办爱慕之前，张荣明在北京钢铁学院（现称北京科技大学）专攻冶金与化学专业知识，考获硕士文凭毕业后，到首钢大学任教，并从事科研开发，是位百分百理科男。他有幸赶上中国改革开放，百业兴旺的时代：“读研究生的时候，我们国家确确实实处在一个非常好的年代，整个社会的环境都在鼓励想创业的人去创业。所以研究生毕业前，我就已经萌生了创业的想法。”
他在任教学院研制推广高强度加工涂层刀片，赚了第一桶金。记忆合金有多种工业与医疗作用，张荣明是1991年偶然发现这金属竟跟女性柔软的内在美扯得上关系，“我参加一个同学春节聚会，听说日本一家公司把记忆合金用在文胸上。也许言者无意，但我听到以后激动不已，当时就决定开发记忆合金胸罩。”记忆合金植入胸罩底衬，能在人体常温下保持合适的弧度，贴合胸部曲线；当遇到高温时，又会自动恢复初始的记忆形状，不易变形。
张荣明对记者说，他原本只想做胸罩记忆合金钢圈的供应商，然而无人问津，只好找一家小厂“北京华美时装厂”帮他生产记忆合金胸罩，以北海医疗设备公司的名义放在北京海淀区友谊宾馆旁的一家友谊商店售卖。这时华美厂厂长突然辞职，张荣明唯有接手经营，并在1993年三八妇女节正式推出“爱慕”女性内衣品牌。当时中国有设计感的内衣只有华歌尔（Wacoal）和黛安芬（Triumph）两家外国品牌，爱慕却从1993至1995短短三年以合理价格、设计与品质超越了华歌尔，在北京排名第一。
说起助他起家的记忆合金钢圈，张荣明自然而然满面笑容。然而近年女性舍弃钢圈，追求零压迫感的舒适胸罩，爱慕与时并进，也改用新颖剪裁结构与弹性面料来力“挺”女性。张荣明说：“我们减少了钢圈的使用，但少了它，承托力会更弱，也较难聚拢和维持胸型。”
把牛奶纤维穿在身
创牌33年后，爱慕不让女性专美，已将产品类扩增到呵护全家大小的贴身需求。张荣明说：“创牌十年后，爱慕实力提升了，根基、口碑、影响力都有了，我们2005年、2009年才陆续推出男士与儿童产品，一步一脚印地发展。”
不管男女或小孩，张荣明指出：“内衣就是我们的第二层肌肤，因此我们的面料都做到对皮肤友好，同时兼有保护、护理肌肤的功能。”近年，爱慕以亲自然与环保创新植物性面料打造产品——如跟青岛大学国家重点实验室合作开发生物基海藻纤维，应用在内衣、睡衣与家居服上。海藻纤维能抗菌防螨，可自然降解；海藻面料采用创新透气蜂巢结构，极适合敏感肌肤或闷热季节穿着。
张荣明笑言：“我们还把可以喝的让人穿在身上。”他所指的是爱慕2018年推出的“牛奶衣”系列，用牛奶纤维制成保暖内衣、睡衣与儿童服。牛奶纤维富含多种人体所需的氨基酸，能滋润肌肤，以及抗菌和抗静电。爱慕牛奶纤维系列上市以后，年年推出升级款，面料更轻薄，同时还具保暖与锁水保湿功效。第四代牛奶纤维面料更取得溯源认证，确保真实含有牛奶蛋白成分。
营销内衣，性感形象总难自弃。不过张荣明指出，随着社会经济演变，人体追求自由舒适，内衣除了“悦人”，近年也得“悦己”。所谓“悦己”就是指舒适度，穿上去的感觉好不好，唯有自知。
张荣明以爱慕男士明星产品U-Free与U-Space内裤为例，这两款内裤透过模压工艺将前裆处固定成立体凸起U形结构，空间更足，更具承托力，符合男性生理结构曲线。U-Space采用从奥地利进口，丝滑、凉感、弹性的锦纶打造，快干透气。内裤大量采用一整片布料，以模压、少缝线的裁剪合成，不会有夹屁股或往上揣的问题，腰带不宽，松紧恰好，无比舒适。这些无微不至的设计皆取得发明专利，成为爱慕男士内裤的独家卖点。
强调东方传统美学
爱慕集团1999年创立体现东方传统美学的高端丝绸子公司“皇锦”，用真丝制造寝具；中式家居服、晨袍、外衣；家居品与茶文化用品等，缂丝、云锦、刺绣等非遗技艺融入当代家居生活。爱慕也跟北京故宫与敦煌研究院合作，将他们文物的纹样印上产品。张荣明说：“文化的加持，内涵的提升，让爱慕不只是贴身内衣，而是跟身体有关系的创制品，为爱慕跟西方国际竞争者制造了品牌区别。”
爱慕跟巩俐的代言合作从2009年至2014年，维持了六年。今年，后起之秀文淇成为爱慕最新代言人，意味着品牌正趋向年轻化的形象与清新的个性。张荣明说，巩俐面向成熟与高端的客群，但随着时代变化，就得靠新生代女星吸引新时代年轻消费者。文淇拍摄的宣传照以“封面文胸”为题，指的就是爱慕今年主推的一系列“内衣外穿”个性、时尚文胸。它们设计成运动时尚风吊带背心或与外套、夹克搭配，不再藏在衣内，大胆又时髦。
张荣明说：“除了悦人悦己，新时代的内衣也让穿者表达身体，带出自我审美和价值观。我们并不单一发展，而是三者合一，帮顾客找寻他们身体与内衣的关系。”
