近几年，越来越多国际品牌开始把目光从传统明星与一般网红身上移开，转向拥有专业背景与创作能力的艺术工作者。他们未必有大流量，却拥有鲜明的个人风格，长期累积的专业信誉，以及难以复制的文化含量。

30岁的新加坡年轻钢琴家李楚人认为，这种变化并非偶然。她说：“过去，观众也许只能通过某个音乐节的节目单认识一位年轻演奏家；今天，只要打开Instagram，便可能发现来自世界各地的新音乐家。”

她认为，社交媒体把一部分品味的决定权重新交还给大众，也让音乐家不再完全依赖传统机构或经纪人来开启和经营事业。