去年10月在这个专栏写了一则酸菜鱼“脱单”(脱离单品)求突破的文章,提及为了在激烈竞争中脱颖而出,新味型如番茄、青花椒、酸汤和金汤应运而生。
如今酸菜鱼不仅要“脱单”,还要“求快”。来自中国的正餐品牌有本地人较熟悉的太二和姚姚,快餐品牌也快速上位。登上中国“2025年度酸菜鱼十大品牌”的鱼你在一起(Fish With You)和小鱼号(Xiao Yu Hao)已先后登陆狮城。
2017年在北京创立的鱼你在一起,是中国乃至全球最大规模的酸菜鱼快餐连锁品牌,在全球超过200座城市有超过2600家门店。2024年10月品牌进军新加坡,开在武吉班让大厦(Bukit Panjang Plaza)。
后起之秀小鱼号创立于2019年,在中国有超过800家门店,2025年6月开在中央商业区的哥烈码头中心(Collyer Quay Centre)。
记者第一时间到新开的小鱼号探店。共有五种汤底:老坛酸菜、柠檬酸汤、苗家红酸、川香水煮、番茄维C,可选择搭配两种鱼片和肥牛。相较于重口味的酸菜鱼,在厦门起家的小鱼号偏酸辣平衡,更贴近本地大众口味。柠檬酸汤中和了酸与辣,还带柠檬香气,令人留下深刻印象。汤底加了白菜、金针菇、黑木耳和豆皮等,分量相当大。
传统上,正餐品牌基本上是较宽敞舒适的餐馆,菜品多样且偏大份量,现做现炒,出餐时间较长,适合商务和亲友聚餐。快餐品牌则是主打单品,份量较小,五至10分钟就能出餐,适合上班族、外卖和自食族。
小鱼号的个人份从$9.90起,再加$3.80含米饭和饮料。另有五种汤底加五谷米线的系列,价格从$11.80起。武吉班让邻里的鱼你在一起,个人份从$12.90起,米饭免费。
如此算来,这些酸菜鱼快餐品牌的一个人消费肯定在10元以上,这似乎超出既定印象中的快餐预算(可能我们被美式连锁品牌一份五六元起跳的套餐宠坏了)。数个人光顾正餐品牌的餐馆,平摊到来一个人也差不多20元。所以,酸菜鱼的正餐和快餐品牌,在本地的价差不大。
如今酸菜鱼在新加坡比比皆是,从小贩、咖啡店、食阁到餐馆,一份七八元就能吃到,消费者难免会比较。快餐品牌要如何让食客愿意掏钱光顾,最重要的还是物超所值。用好的鱼肉和酸菜,端出一碗料好吃、汤好喝的酸菜鱼,更有机会做得大和走得远。
突然在想,凭着食客对中国料理的喜爱程度,随着这些快餐品牌不断演进至更融入本地市场,会不会有一天它们与欧美快餐品牌并驾齐驱,在商场和邻里转角就有一家?