走在街头，你是否注意到，越来越多人在背包上挂着一只只可爱的毛绒玩偶？从社媒上的打卡风潮，到年轻世代对可爱文化的喜爱，这些毛绒玩偶逐渐成为流行语言，也是个性的展现。近来本地餐饮与零售界也刮起可爱风，不少品牌纷纷推出限定毛绒玩偶，掀起周边产品跨界热潮。
要说最成功案例，非国民饮料美禄莫属，把大家熟悉的早餐元素，如：咖椰吐司、美禄罐、半熟蛋统统变成毛绒玩偶，搭配促销套装推出，瞬间引发抢购狂潮，一度造成超市断货。几个月后，美禄再度出招，把童年记忆里的花占饼（Gem Biscuit）做成毛绒玩偶，还附送可折叠背袋，兼具情怀与实用性。
快餐界的代表则是肯德基。它今年初与日本人气插画Mofusand合作，推出“炸鸡桶猫”玩偶，猫咪钻进炸鸡桶的造型萌态满分，瞬间刷爆社媒。
奶茶品牌也不甘示弱。茶姬、茶仙子推出毛绒玩偶盲盒，消费者买饮料即可加购，精准拿捏年轻客群的喜好。
乳制品品牌F&N Magnolia上月在路演中也加入可爱经济，推出盲盒毛绒玩偶，只须消费满额，就能现场领取。毛绒玩偶设计重现不同年代的经典奶制品包装，为购物增添乐趣。
可爱可晒可集
位于新达城的韩式刨冰咖啡馆Nana & Friends Cafe玩起新花样，将盲盒概念融入点餐体验，食客取餐时只须按下巨大心形按钮，在轻快音乐声中，甜品与玩偶一同揭晓，仪式感与氛围感拉满。
毛绒玩偶的魅力在于可爱、可晒与可集。都市人渴望被疗愈，毛绒玩偶恰好提供一份随手可得的小确幸。再加上限量与随机机制，稀缺性让人心甘情愿掏钱；跨界联名更是降低消费犹豫，让人觉得顺手买餐或购物还能收藏，再自然不过。
不过，限量抢购往往催生黄牛炒卖与过度囤积，不少玩偶最终因闲置而造成浪费。部分品牌开始限制购买数量，或赋予毛绒玩偶更多实用功能，如制成零钱包或钥匙扣，以提高使用率。
对品牌而言，毛绒玩偶是强大引流工具，但若想走得长远，仍须回到核心——优质食物与难忘用餐体验。唯有将周边魅力与产品本质结合，才能在热潮退去后，依然留住食客的心。
