小米在新加坡最大的零售门店——星耀樟宜（Jewel Changi Airport）小米之家10月11日正式开业，并首次在本地展示备受瞩目的小米SU7 Ultra电动轿车，象征品牌在本地与区域扩张迈入新阶段。随着第10家门店的启用，小米将进一步加快零售网络布局，新加坡的小米之家计划在2025年底前增至15家、2026年底突破20家，扩张步伐迅速，展现其在新加坡市场的雄心。
全球布局：从新加坡出发
这家占地超过2000平方英尺的新店，是品牌在新加坡的第10家门店，也是全球首批设有“智能家居专区”展示智能家电的门店之一。
门店展出超过400种智能产品，涵盖智能手机、可穿戴设备、家电与生态链产品。据小米介绍，小米之家以高端的品牌形象、专业的服务、极致的商业效率，成为小米“新零售”战略的重要载体。新店的开业不仅象征品牌在新零售出海方面的加速布局，更是小米集团“人车家全生态”走向全球的新阶段的缩影。
小米集团高级副总裁兼国际业务部总裁曾学忠表示： “小米在全球超过100个市场布局，但新加坡始终是重要的战略展示窗口。”
他回顾道，新加坡是小米国际化最早试水的市场，在这里发布首批智能手机。新加坡成熟的消费环境、国际化氛围与政策透明度，使其成为小米测试海外高端市场反响的理想地点。
今年是小米新零售的出海元年，目前小米之家海外开店进展顺利，截至今年第二季度，全球已建成约200家小米之家。曾学忠表示，未来五年，小米计划在全球设立一万家“小米之家”，让全球消费者体验“人车家全生态”的智能互联。消费者在店内不仅能选购智能手机和家电产品，更能亲身体验智能生态如何无缝衔接。
曾学忠说：“小米之家不仅是零售门店，更是用户体验中心，是品牌审美和高端感的直接体现。”
在本地，去年底，小米在福南商场（Funan Mall）开设了首家小米之家后，不到一年就增长至九家门店。
智能家电出海东南亚 成绩亮眼
今年，小米智能家电开启全球扩张，率先进入东南亚市场，取得亮眼的成绩。
小米集团副总裁兼首席营销官许斐表示，单是今年第一季度，小米大型家电业务增长超过100%，冷气机、冰箱与洗衣机销量齐升，成为集团的新增长引擎。
位于星耀樟宜的小米之家也特别设立全新的“智能家居专区”，展示多款广受欢迎的家电产品，如冷气机、冰箱与洗衣机，突显小米在智能家电领域的技术成果。
目前，小米洗衣机已在新加坡正式发售。今年8月在新加坡上市的米家前置式洗烘一体机（10.5公斤）在上市首月便销售一空，反映市场热度。
未来，小米计划将这家门店打造为品牌与社区互动的体验中心，举办摄影展、工作坊及“米粉”（小米粉丝的昵称）活动。
“人车家”三曲线 维持增长韧性
小米集团副总裁兼首席营销官许斐透露：“小米汽车将在2027年正式出海，欧洲是首站。目标是用15年至20年的时间，成为全球排名前五的车企。”
数据显示，今年第二季度，小米汽车单季交付逾8万台，集团汽车业务营收突破200亿人民币，创下历史新高。
曾学忠表示，海外业务已占集团总营收的三成以上，随着智能电动车陆续出海，这一比例还将持续上升。
许斐指出，小米过去10多年完成了三次关键转型——第一阶段通过智能手机业务崛起，凭借规模效应降低成本，在全球手机市场跻身前三；第二阶段将研发与供应链能力延伸至AIoT与科技家电，推动传统家电智能化；第三阶段则全面迈入“生态经济”时代，以“人车家”三大场景为核心，打造超级智能生态。
所谓“人车家全生态”，是指将个人设备、智能出行与家庭生活空间全面打通，实现手机、可穿戴设备、家电与汽车的无缝协同。例如，当用户握住方向盘时，手机界面可自动切换至车载系统；到家前，灯光与冷气机可自动启动，营造舒适的智能家居生活 。
许斐强调：“我们希望通过手机、汽车、家电等核心品类的协同互联，构建一个完整的智能生态系统，让所有产品服务于人的科技生活。这也是小米的终极目标。”
海外策略：走高端化
曾学忠说：“小米的使命是打造感动人心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活，走向全球市场是小米使命之下的必然选择。”
他强调，高端化是小米在海外发展的核心战略之一。他举例，小米15系列智能手机在东南亚首销同比上代增长58%，而售价高达1499欧元（约合2257新元）的小米15 Ultra智能手机在欧洲同样表现亮眼，显示小米高端品牌形象正逐步建立。
通过全球零售网络扩张，小米不仅将手机、智能家电等产品，优质的销售与服务一体化带向全球，未来也会随着汽车出海，让“人车家全生态”在海外市场加速落地。曾学忠指出，小米提供的已不只是产品，而是一套完整的智能生活方式。
他补充，今年第二季度，小米集团交出了史上最佳成绩单——营收和利润双双创历史新高。集团总营收达1160亿人民币（约合211亿新元），同比增长30.5%；经调整净利润108亿元，同比增长75.4%。这反映出多元业务布局的协同效应，也验证了小米长期战略的韧性。
硬核研发驱动长期成长
在竞争激烈的全球市场中，许斐指出，小米若要继续脱颖而出，关键在于“硬核科技”。自2020年起，集团已投入逾千亿元人民币研发，重点聚焦芯片、操作系统与人工智能三大领域。
她表示：“AI是全球下一代技术革命的关键奇点，也是我们要成为硬核科技公司必攻的核心技术之一。”
小米推出的首款AI智能眼镜在市场上反响热烈，显示消费者对新兴AI硬件的强烈兴趣。除了产品创新外，小米也深耕于AI应用能力，从“超级小爱”智能助手，到智能家居联动，再到制造端的AI质检与材料研发，全面提升效率与体验。。
许斐表示：“我们深知，要为全球用户提供最优的AI体验，绝非一家之力可为。小米始终秉持开放的态度，与合作伙伴共创共赢，推动AI的技术创新和应用发展。”
随着星耀樟宜小米之家的启用，新加坡消费者将能率先体验这一生态协同成果，感受小米如何以科技创新丰富日常生活。
星耀樟宜小米之家 开幕特别优惠
从智能手机到“人车家全生态”，小米以技术创新与生态协同，持续拓展智能生活的边界。10年前从新加坡迈出海外第一步，如今在星耀樟宜打造全新门店，小米在新加坡的每一步都见证着品牌成长与全球化的轨迹。
这个周末前往星耀樟宜小米之家，亲身体验智能电动车、AI与新零售融合带来的未来购物感受。
为庆祝开幕，小米将在10月11日与12日推出开幕限定优惠——包括小米Mix Flip折叠手机半价优惠、小米扫地机器人E10低至99元等惊喜折扣，数量有限，先到先得。
星耀樟宜小米之家
地址：78 Airport Boulevard, #04-227/228, Singapore 819666
营业时间：每天上午11时至晚上9时
【本文由小米呈献】
