Clubhouse为什么突然不火了?

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“你有Clubhouse邀请码吗?”熟悉互联网风口的人,对这句话一定不陌生。

2021年初Clubhouse风头正盛时,不少人托朋友找关系找邀请码,仍是一码难求。彼时的Clubhouse上,大V坐镇的语音聊天室比比皆是,房间规模动辄上千人。

几个月过去,Clubhouse用户的可邀请人数从2个增至6个、12个,再到任何人都无需邀请。可加入的人多了,Clubhouse的周活跃用户却从1千万跌至2百万,不再如往日那么热闹。

这个风靡一时的新型社交软件,怎么就突然不火了?

乌龙一场的资本狂欢

一个行业的兴衰,一阵浪潮的消退,资本的触角总是无比敏锐。“Clubhouse”过去一年股价的攀升和回落似乎也印证了这个道理。

Clubhouse爆火之后,大量资本涌入一个叫做“Clubhouse Media Group Inc”的股票。事后人们才发现,真正的社交软件Clubhouse并未上市,上市的是一个位于美国拉斯维加斯的同名媒体公司。

尽管如此,Clubhouse媒体公司的股价走势却神奇地反映了过去一年Clubhouse的风云起落。

鼎盛时期,“Clubhouse”的股价飙升至27.4美元,比起年初的2美元足足翻了13倍。然而峰值过后,股价迅速回落,在十几美元的区间维持了1个多月后,还是跌破10美元。接下来的4个月,“Clubhouse”股价一泻千里,重新回到了年初的2美元区间。

在用户只有5000人时,Clubhouse的估值就超过了1亿美元。4月的数据显示,Clubhouse的周活跃用户达1000万人。用户数量虽然呈指数级增长,却还是未能保住Clubhouse的热度。从资本的角度来看,股价走势的关键拐点就在3月。

那么2021年3月,究竟发生了什么?

下载量的转折点

评判一个互联网产品的热度,除了活跃人数和讨论量,一个硬核的指标就是下载量。根据Sensor Tower的数据,Clubhouse 2月的全球下载量达到了960万次。而3月的下载量却仅有270万次,跌幅达76%。

几乎同一时期,Clubhouse推出了安卓版本,也开始增加单个用户的邀请码数量。

按照正常的逻辑,一个软件将门槛放低,应该能收获更多用户。可是这一招在Clubhouse这里,似乎并未奏效,甚至带来了反效果。

Clubhouse爆火之初,靠的就是饥饿营销。一码难求的时候,大家挤破脑袋也想进去看一看,挤进去了还忍不住炫耀一番。当阿猫阿狗都能轻松获得邀请码了,这个原本小众的平台瞬间就不“香”了。

另外,门槛的降低一定程度上也带来了讨论质量的下降。Clubhouse早期的用户以硅谷为中心散开,加上邀请码稀缺,受邀用户主要集中在精英圈层。门槛降低后,Clubhouse用户虽然更加多元,但是高质量思辨和讨论却减少了,取而代之的是没营养的讨论,早期用户很难不被“劝退”。

再者,爆发期时加入Clubhouse的用户大多数是抱着猎奇的心态,只想进来体验一番,并非真正对讨论感兴趣。热潮过后,这些人自然也随之散去。

理性讨论的稀缺

Clubhouse不同于以往社交软件的一点,就是为大众提供了一个即时的公共讨论空间。大多数时候,Clubhouse上的讨论都建立在尊重和理性的基础上,颇有古希腊广场辩论的感觉。

讨论的话题涉及经济、社会、文化、艺术、生活方方面面,甚至还发展出一些超出讨论本身的功能,如相亲房、K歌房等。

随着房间话题和功能的拓展,这个人类交流的“理想国”也不可避免地产生了一些负面衍生物。偏见、仇恨言论、带有目的性的攻击、不同势力之间的对抗……无不压缩着理性讨论的空间,也压缩着那一批对理性讨论有所期待的用户。

替代产品的出现

Clubhouse火出圈的2021年2月,曾几度登上微博热搜,随后又很快被封。地域限制,让Clubhouse错失了大批中国大陆地区的潜在用户。

复刻软件的出现也分走了不少Clubhouse的流量。例如映客推出的“对话吧”,从运作机制到界面设计,几乎可以说是完全复制了Clubhouse。

除了有复刻软件,Clubhouse还要面对来自行业巨头的竞争。看到了语音社交的潜力,面薄很快推出了Live Audio Rooms,推特也发开了名为Spaces的音频社交产品。在互联网产品层出不穷的今天,想要做到一家独大绝非易事。

社交媒体的未来在哪里?

回看Clubhouse过去一年的变化,与其说是昙花一现,不如说是重新回到了当初“小而美”的状态。虽然没有了鼎盛时的热度,但几个月的时间也为其筛选出了真正对语音社交感兴趣的忠实用户。

现在打开Clubhouse,尽管很难再看到几千人的大房间,但还是有一些固定的房间和社群(club)在有组织地运营着。

从最初的校园网络到现在的百花齐放,社交媒体经历了文字、图片、视频、短视频和语音的一轮又一轮革新。未来的社交媒体会是什么样子?现在或许还很难下定论。但可以肯定的是,在面薄、Instagram这样的大树之下,将会有越来越多像Clubhouse这样的小花小草出现,探索社交媒体的更多可能性。

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