2015年北京成功申办冬奥后，奥运赞助商可口可乐高调推出印有“祝贺北京”字样的金装纪念罐，在不少北京超市成为主推商品；如今换成了没有任何冬奥标志的虎年礼盒。可口可乐此次对北京冬奥相关行销的冷处理，是大部分全球顶级赞助商谨慎态度的缩影。
2015年北京成功申办冬奥后，奥运赞助商可口可乐高调推出印有“祝贺北京”字样的金装纪念罐，在不少北京超市成为主推商品；如今走入北京超市，可口可乐主打商品换成了没有任何冬奥标志的虎年礼盒，冬奥套装则摆在超市冷清的一角。
可口可乐是奥运13家全球顶级赞助商之一，也是所有赞助商中与奥运合作最久，一般在奥运期间宣传力度最大的商家。其余顶级赞助商包括爱彼迎（AirBnB）、英特尔、宝洁、威士（Visa）、三星，中国公司阿里巴巴和蒙牛也在名单中。可口可乐此次对北京冬奥相关行销的冷处理，是大部分全球顶级赞助商谨慎态度的缩影。
