涉违反中国宗教事务条例 喜茶“佛喜”茶拿铁下架

自2017年新茶饮市场出现“联名”概念以来,喜茶推出了超过百款跨界联名产品。图为已下架的“佛喜”茶拿铁。(互联网)
自2017年新茶饮市场出现“联名”概念以来,喜茶推出了超过百款跨界联名产品。图为已下架的“佛喜”茶拿铁。(互联网)

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(上海/深圳综合讯)中国著名茶饮品牌喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆近日联名推出一款以佛教为主题的茶拿铁“佛喜”,因涉嫌违反宗教法规,在上市不到一周后即被下架。

综合澎湃新闻、南方网等报道,“佛喜”茶拿铁于11月28日上线,茶杯上印有“无语菩萨”“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”插画,并配套推出了冰箱贴等周边商品。其独特宗教元素设计使“我佛持杯”(谐音“我佛慈悲”)一度成为网络热搜词。

然而中国《宗教事务管理条例》等相关法规规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。深圳市民族宗教事务局工作人员称于12月1日约谈了喜茶,该公司于12月3日下架了有关产品并作出检查。官方认为,喜茶的行为被视为在法律边缘操作,不过公司态度配合,及时提交了整改报告并完成下架处理。

南方网从喜茶方面确认,“佛喜”系列已下架,但未透露具体原因。有店内工作人员对白鹿视频说,“佛喜”茶拿铁外包装从12月1日已统一替换为“水云间”设计,但饮品内容保持不变。

该事件并非喜茶首次引起争议。其早前与杜蕾斯的合作广告就因文案被指低俗而更换致歉。

有餐饮协会负责人对南方网表示,“佛喜”茶拿铁事件暴露出中国茶饮行业联名过度竞争和产品同质化问题。另外,食品产业分析师朱丹蓬接受《21世纪经济报道》采访时指出,新茶饮品牌仅依赖营销已不足以支撑长远发展,品牌应更专注于产品质量、数字化、供应链及门店运营等“硬功夫”上。

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