早知:民调的真伪奥秘

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台湾政治民调的真实性如何确定?

每份民调有不同的调查方式, 结果会有很大的差别,看一份民调数据,最好审视该民调的原始资料,包括它的抽样方法、样本数、如何加权,访谈题目顺序,以及交叉分析等资料,从中可检验数据的合理性。

拒绝公开上述背景资料的民调必须存疑,台湾选举期间常冒出名不见经传的单位做的民调,得格外留意。

也有一些机构长期追踪民意,比如《美丽岛电子报》、台湾民意基金会等,其民调因此被认为具有一定公信力。《美丽岛电子报》到本月5日已公布第82波滚动式民調。

民调抽样方式:市话与手机的争议

过去民调多根据家用电话(台湾称市话)进行抽样,因考量成本,一般民调通常会完成1068份有效样本,在95%信心水准下,误差在正负3个百分点。误差范围会随样本增大而变小,反之亦然。《美丽岛电子报》就是采家用电话抽样。

近年随着手机民众增加,一些民调单位是市话和手机调查并行,如台湾民意基金会市话调查占70%,手机占30%。

甚至有机构用累积点数、赠送奖品等方式鼓励民众参与的网络调查。但专家指出,这种调查拒访率高达九成五,回传的都是积极表态者,形同 “类投票率”。例如菱传媒与ETtoday等,有时一天必须发送四五万份简讯,才能回收充足的样本。

什么是民调机构效应?

一些政党或亲该党的民调机构也常利用民调之名行选举战术之实,或在三角战中操作弃保,民调题目的设计有预设立场,甚或进行诱导提问,以便获得对某些候选人有利的民调数据,民众有时会因立场与民调机构不同而拒访。

民调的加权调整

市话随机抽样的样本虽具代表性,但也有一些问题,例如受访者以长者居多,为使样本更能反映所调查群体的结构与特性,通常会进行加权处理。

例如民众党的主要支持者为年轻族群,该党认为家用电话受访者主要为年长者,坚持应加入一定手机比例调查。但一些专家质疑民众党过去公布的民调市话和手机比是7:3,加权处理后却变成1:2,加权调整过程启人疑窦。

一般选前民调支持度不等于预测投票结果

有的民调机构例,如TVBS与中时民调是先询问民众会否投票才续问支持意向,若受访者表示不投票便不继续调查,因此支持度的计算与其他家不同,不能与其他民调的支持度直接比较甚至平均。

再者,一般民调支持度是以100%计算,并未考量投票率。以《美丽岛电子报》12月5日公布的大选民调为例,民进党“赖萧配”支持度为38%,若投票率为七成,则可推算“赖萧配”的得票率就过半了。

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